内容説明
本書は、先進諸国をはじめ、ＮＩＥＳ、開発途上国まで現地取材による広告実例と実施した調査資料（各国のテレビＣＭ、新聞、広告費、広告規制、経済、文化的側面等）による定量的分析により、各国の広告事情と広告表現の国際比較を展開。どの国にどんな広告が効くか、どんな商品が向くか、効果的な媒体は、等…を明示した書。文化、コミュニケーション論としても示唆に富んだ書である。
目次
第１部 企業の国際化と広告戦略（外国における日本企業の効果的広告戦略；国際紛争解決の手法としての広告；海外シンポジウムの意義；ＮＩＥＳ商品と日本；「求人広告」で、国情、人的資質がつかめる）
第２部 広告はその国の鏡（前離陸段階；発展途上段階；発育段階；成長段階；成熟段階）
第３部 定量的広告の国際比較（広告費からみた６８カ国比較；新聞広告表現の１３カ国比較；国民の嗜好を写しだすテレビＣＭ；広告の中の外国語をみれば、外国文化・経済の浸透状況がつかめる；広告規制を知らないと大変な被害）
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