内容説明
本書は資生堂、日立、味の素で商品開発を担当してきたベテラン女性開発者と、電通Ｙ＆Ｒ、旭リサーチセンター、創造開発研究所で企画・調査を通じて女性の感性を発揮してきた女性マーケターたちによる女性流マーケティング・テキストである。
目次
成熟市場と女性マーケター（マーケティング分野で活躍しはじめた女性たち；女性マーケター特有の成熟市場へのアプローチ；見逃されてきた視点を発見する女性マーケター）
ヒット商品にみる女性の消費トレンド（ヒット商品にみる消費トレンド；女性のライフスタイルの変化が促すタイム・マーケット；心と心をつなぐコミュニケーション・マーケット；未開拓分野の多いベビー・マタニティ・マーケット）
資生堂「リンプー」と女性プランナーの役割（激戦のシャンプー市場における新製品コンセプトづくり；ニーズとシーズのスリ合わせ；「リンプー」のマーケティング戦略；新しい生活提案のある広告宣伝；企画担当者の予想以上の売れ行き―市場導入後の評価）
日立ＶＴＲ「ペルソナ」を開発した女性チームの「当り前」の視点（女性の視点から見た女性のためのＶＴＲコンセプト；企業に埋没しない女性の視点）
海外旅行の体験が役立った味のコンセプトづくり（商品開発の仕事にたずさわるまで；味覚に関する西洋と日本の訴求ポイントの違い）
女性による商品開発システムの運営と管理（カシオペア・ブレーンズを編成する；「コメッツ」システムを構築する；女性市場の先取り『ウーマンズマーケット新戦略』；コプラの出発；マーケティング・エディターの仕事とは；「いまどきの女性市場」を捉える視点；『新商品アイデア発想技法集』をまとめる；「創造的システム発想」のエディター育成）
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