内容説明
アイデアを成功に導く戦術を知り、損をしない消費者になるために。最新の知見を反映した全面改訂の新版。章ごと課題と巻末試験対策問題でトレーニング。
目次
売れる仕掛けのつくりかた―マーケティングとは何か？
誰に買ってもらいたいか―ＳＴＰ（１）セグメンテーション“Ｓ”とターゲティング“Ｔ”
市場での位置を決め、顧客ニーズをつかめ―ＳＴＰ（２）ポジショニング“Ｐ”
売れる商品はここが違う―４つのＰ（１）Ｐｒｏｄｕｃｔ“製品”
価格設定のマジックを知ろう―４つのＰ（２）Ｐｒｉｃｅ“価格”
なぜ、その店で売ってもらうのか―４つのＰ（３）Ｐｌａｃｅ“流通チャネル”
テレビ広告か、折り込みチラシか―４つのＰ（４）Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ“販売促進”
花王のヘルシア緑茶はなぜ売れたか―具体例で考えるＳＴＰと４つのＰ
ライバルに勝ち、業界で生き残れ！―売り手・買い手の力関係、業界内の競争関係
私たちの買い物に何が影響を与えているの？―消費者行動
インターネットでの売り方の特徴は？―ｅコマース
モノとサービス、売り方はどう違う？―サービス業のマーケティング
公正な競争はルールあってこそ―法律と政策の関与
社会への還元が利益を生む時代へ―ソーシャル・マーケティング
著者等紹介
丸山正博［マルヤママサヒロ］
明治学院大学経済学部教授。１９７０年生まれ。一橋大学商学部卒業、同大学院国際企業戦略研究科博士課程修了（博士：経営法）。三井信託銀行、（財）流通経済研究所、拓殖大学を経て、現職。専門はマーケティング、消費者政策、流通政策（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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