出版社内容情報
デジタルマーケティングの最新動向がこれ1冊で分かる定番ムック
生成AIの普及で激変するデジタルマーケティングの最新事情を、
キーワードとケーススタディ、トレンド分析、データなどで徹底解説
毎年発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第13弾。今年は11月28日に発売する。生成AIの普及や運用型テレビCMの実用化などで進化が加速しているデジタルマーケティングの世界を、最新キーワード27、基本のキーワード16、先端技術ワード3という計46のキーワードで分かりやすく解説。
先進企業6社のケーススタディと米国の最新事情リポートも掲載する。西友を買収したトライアルホールディングスの新社長である永田洋幸氏や、AIシフトを強めるサイバーエージェントのキーパーソン、内藤貴仁常務執行役員などへのインタビューや、「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」、「BtoBマーケティング大賞2025」の受賞者・企業らの紹介も掲載した。
デジタルマーケティングの最新動向に興味を持つマーケターや、新規事業の企画や新商品の開発などを手掛けるビジネスパーソンを中心に、マーケティングに関心のあるその他のビジネスパーソン、学生などにも役立つ、最新のデジタルマーケティングの内容満載の一冊。
【目次】
≪主な内容≫
●第1章 トレンド分析
パワーカップル・ファミリーの消費の価値観/
発表！「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」/
発表！「BtoBマーケティング大賞2025」
●第2章 最新＆基本キーワード43
生成AI(人工知能）／運用型テレビCM／AIリサーチ／ブランド指標／カテゴリーエントリーポイント（CEPs）／動画コマース／リテールメディア／ステルスマーケティング／エビデンスベーストマーケティング／コネクテッドTV／顧客幸福度／N=1マーケティング／AI時代に揺れるGoogle広告／RESET分析／推し活／キャッシュレス決済／カスタマーサクセス／パーソナライゼーションなど
●第3章 先端技術ワード
音声AI（人工知能）／顔認証（生体認証）／ヒューマノイドロボット
●第4章 先進企業ケーススタディ
サントリー／セブンｰイレブン・ジャパン／カシオ計算機／JR西日本 など
●第5章 米国最新事情リポート
Googleが独禁法裁判で「解体」回避／AIエージェント搭載ブラウザー続々 など
●第6章 マーケデータ100選
生活者意識・消費データの変化に商機あり
●第7章 データ＆ランキング
大失速「ヤクルト1000」／万博口コミ、ネガからポジに大逆転 など
●インタビュー
永田 洋幸 氏（トライアルホールディングス社長）／内藤 貴仁 氏（サイバーエージェント常務執行役員）／加藤 巧 氏（インサイト代表取締役）
