内容説明
万博からお葬式まで、いまや人々の生活のすみずみに入り込み時代を演出する広告産業、カタカナ職業あふれるその現場にも、時代の暗い影がさしてきた。第一線のベテランアドマンたちが、ナマの素材で舞台裏の仕掛けを描き出す。
目次
１ 広告産業・昨日～今日～明日（広告産業この１０年；揺れ動く広告業界；変貌する内外の広告環境；キーワードは現代の演出者；これからの広告産業）
２ 華やかな舞台の裏で（夜もうごめくプロジェクトチーム；三重帳簿を操る媒体部門；悩めるクリエイティブ集団）
消費者動向を追うマーケティング部門
なんでも手がけるアメーバ集団）
３ 広告産業を支える人々（中小エージェンシーはいま；失われたベンチャービジネスの魅力と活力；栄枯盛衰の下請けプロダクション）
４ 生活者・クライアントの変化と広告（生活者が求めるもの；様変わりする世相；弱まる広告のインパクト；変わるＣＭ表現 ；生活者か生産者か―迷えるクリエイターたち）
５ 広告産業に問われるもの（政治に深入りする大手広告代理店；なにを狙う広告産業；問われる社会的責任）
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