内容説明
時代に滞留する欲望を物語化するブランディング戦略を、映画・音楽・ＣＭの詳細な分析を駆使して、初めて定式化し、新たな地平を提示。
目次
第１章 イコン的ブランドとは何か？
第２章 カルチュラル・ブランディングは何が違うのか？
第３章 「神話市場」で勝負する
第４章 広告クリエイティブはどうあるべきか？
第５章 文化的・政治的権威の活用
第６章 ブランド・ローヤルティの管理
第７章 ブランド神話はこうしてつくられる
第８章 ブランドの活力を保つためには
第９章 ブランディング戦略
著者等紹介
ホルト，ダグラス・Ｂ．［ホルト，ダグラスＢ．］［Ｈｏｌｔ，Ｄｏｕｇｌａｓ Ｂ．］
オックスフォード大学教授（マーケティング学）。スタンフォード大学を卒業後、シカゴ大学でＭＢＡ、ノースウエスタン大学ケロッグスクールでＰｈ．Ｄ（マーケティング学）を取得。ペンシルベニア州立大学、イリノイ大学、ハーバード・ビジネススクールでの教職を経て、２００４年から現職。文化および社会学の視点から、消費とブランドをテーマに幅広く論文を発表している
斉藤裕一［サイトウユウイチ］
ニューヨーク大学大学院修了（ジャーナリズム専攻）。出版社勤務を経てフリー
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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メルセ・ひすい
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8-05 赤20 ??要は植民と主義の延長上 本来ｷﾘｽﾄ教的であり、多宗教も「ｲｺﾝ」を容認するのであれば･･ ここでｲｽﾗﾑの♀がはたして、ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ神話を好きというか?これがまた好きなんですよネ? 強力なブランドは「ｲｺﾝ」として社会の文化的な緊張を援助するような物語を提供していると主張する。時代に滞留する欲望を物語化するブランディング戦略を定式化し、新たな地平を提示。優れたクリエイターの直観の背後にある原理を掘り起こし、イコン的ブランドの構築に生かせる戦略的言説としてまとめる。2006/11/29
