産地発アパレルという選択―業界の常識に挑む遠州発アパレルブランドＨＵＩＳの挑戦と軌跡

松下 昌樹【著】

日刊現代（2026/05発売）

• サイズ 46判／ページ数 332p／高さ 19cm
• 商品コード 9784065429426
• NDC分類 589.2
• Cコード C0036

出版社内容情報

地方の繊維産地から立ち上がったアパレルブランド「HUIS（ハウス）」。
大量生産・大量消費とは異なる価値観で、旧式の織機から生まれる高品質な生地を武器に、着実な成長を遂げてきました。
本書は、その軌跡と挑戦、そして“産地発アパレル”という新たな可能性を描き出します。

単なるブランドストーリーではありません。
本書では、日本の繊維産地が直面してきた構造的な課題を一次産業と対比しながら冷静に分析し、そのうえでHUISがとってきた戦略や実践を具体的に紹介しています。

● 遠州織物のポテンシャルをどう再定義したのか
● 小規模でもできるブランド戦略とは
● 地域資源とストーリーをどう「価値」に変えるか
● 誰に、何を、どう届けるか――HUISの販売戦略
● 産地発アパレルが担う新たな役割と展望

「いい生地をつくる」だけでは続かない時代に、どうすれば作り手と使い手がつながれるのか。
それを模索し続けてきた一人の実践者が、自身の歩みとともに語るリアルなブランド論は、アパレル業界に限らず、地域から何かを立ち上げようとするすべての人にとってヒントとなるはずです。
“手間をかけて、丁寧につくること”の意味が見直されるいま、HUISというブランドが提起する価値観は、消費のあり方を静かに問い直します。




【目次】

内容説明

なぜ農産物と違って「繊維の産地」はほとんど知られていないのか？「つくり手」が「主役」になる新たな潮流とは―。アパレルの未来は、こんなにワクワクで、こんなに楽しい！

目次

序章　産地発アパレルが拓く、新たな時代
第１章　行政職員から「産地発アパレル」へ【動機】―ＨＵＩＳ誕生までの物語
第２章　遠州織物という「世界最高峰の綿織物」【価値】―「非効率な布」が生まれる理由
第３章　「ＨＵＩＳ―ハウス―」というブランドの歩み【成長】―アパレルの常識にとらわれない経営とブランディング
第４章　遠州織物と繊維産地の現在地【構造】―なぜ「価値があるのに知られていない」のか
第５章　「産地発アパレル」という新たな潮流【潮流】―背景が「価値」として選ばれる時代へ
第６章　つむぐ、伝える、その先に【何を選択していくのか】―ものづくりの現場から考える、産地発アパレルの可能性

著者等紹介

松下昌樹［マツシタマサキ］
株式会社ＨＵＩＳ代表。静岡県浜松市出身。関西の大学を卒業後、浜松市職員として主に農林水産業の振興を担当。そこで「遠州織物」に出会い、惚れ込んだことから２０１４年にＨＵＩＳをスタート。ブランドディレクターとして、生地企画からプロダクト／グラフィックデザイン、販売戦略に携わる。ＨＵＩＳは、高品質な遠州織物を使用した衣服を製作。希少な旧式の「シャトル織機」で織る特別な生地は、豊かな風合いとともに、軽さ・柔らかさ・耐久性などさまざまな機能を持つ。浜松発のブランドとして、全国７ヵ所の直営ショールーム・オンラインショップのほか、約８０店の取扱店で展開（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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