星海社新書 大谷マーケティング―大谷翔平はなぜ世界的現象になったのか？

岩瀬 昌美【著】

星海社（2025/07発売）

• サイズ 新書判／ページ数 176p／高さ 18cm
• 商品コード 9784065406441
• NDC分類 783.7
• Cコード C0233

出版社内容情報

野球界と広告界、2つの世界を制覇した大谷翔平の秘密に迫る

大谷翔平のメジャーリーグでの活躍は毎日のようにニュースになり、多くの史上初記録を生み出しています。しかし、大谷の本当のすごさは野球界のみならず、広告界も制覇したことにあります。大谷は年俸を超える年間100億円もの広告を獲得し、今や日本では彼の広告を見ない日はなくなりました。そしてアメリカでも大谷翔平は社会現象となりつつあります。一体なぜ大谷は前代未聞の世界的熱狂を巻き起こしたのか、その背景にはいかなるマーケティング戦略があったのか――アメリカでマーケティングに携わる著者が、実体験を交えながら考察します。

＊以下、本書目次より抜粋
まえがき　ロサンゼルス在住マーケターから見た大谷翔平

第1章　誰が大谷翔平に熱狂しているのか

第2章　大谷はエンゼルスに何をもたらしたのか

第3章　エンゼル・スタジアムを彩った広告たち

第4章　ドジャース移籍で大谷のバリューはどれだけ上がった？

第5章　大谷翔平広告の批判

第6章　大谷翔平から見るアメリカ経済

第7章　大谷翔平をマーケティングで活かす方法

あとがき


【目次】

内容説明

大谷翔平のメジャーリーグでの活躍は毎日のようにニュースになり、多くの史上初記録を生み出しています。しかし、大谷の本当のすごさは野球界のみならず、広告界も制覇したことにあります。大谷は年俸を超える年間１００億円もの広告を獲得し、今や日本では彼の広告を見ない日はなくなりました。そしてアメリカでも大谷翔平は社会現象となりつつあります。一体なぜ大谷は前代未聞の世界的熱狂を巻き起こしたのか、その背景にはいかなるマーケティング戦略があったのか―アメリカでマーケティングに携わる著者が、実体験を交えながら考察します。

目次

第１章　誰が大谷翔平に熱狂しているのか
第２章　大谷はエンゼルスに何をもたらしたのか
第３章　エンゼル・スタジアムを彩った広告たち
第４章　ドジャース移籍で大谷のバリューはどれだけ上がった？
第５章　大谷翔平広告の批判
第６章　大谷翔平から見るアメリカ経済
第７章　大谷翔平をマーケティングで活かす方法

著者等紹介

岩瀬昌美［イワセマサミ］
マーケター。カリフォルニア州立大学サンディエゴ校で修士号取得後、同大学ロングビーチ校でＭＢＡを取得。米国大手通信会社ＡＴ＆Ｔのマルチカルチュラルマーケティングマネージャー、米国初のオンラインデリバリーサイトＫｏｚｍｏ．ｃｏｍのフード・ビバレッジディレクターを経て、２００２年ロサンゼルスでマルチカルチュラルマーケティング広告代理店ＭＩＷ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ａｎｄ　Ｃｏｎｓｕｌｔｉｎｇ　Ｇｒｏｕｐ，Ｉｎｃ．を設立。近年は女性のキャリアと子育ての両立支援のためライフワークインテグレーションを提案し、多数の講演やメンターとしても活動。株式会社ペンシル社外取締役、一般社団法人日本オムニチャネル協会シニアフェローも務める。今年で在米３５年（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[アキ]

来月ロスに大谷の試合を観に行く予定。ロス在住30年以上の広告代理店の著者から見た大谷翔平の商品価値の変遷につき興味深く読んだ。アナハイム・エンジェルスからロサンゼルス・ドジャースへの移籍は莫大な広告収入をドジャースだけでなく、他球団にも波及していることや、アメリカでの大谷のイメージは「よくできたアメリカの息子」としてママ世代に絶大な人気があることなど面白かったです。30年で日系人の地位は下降を続け、徐々に日本へ帰国する人が増加しているらしい。物価高騰のアメリカは、日本人には住みにくい国になってしまった。

2025/08/21

[ちなシケ]

⭐️⭐️⭐️

2025/08/27