内容説明
５０年前スイスで生まれたインスタント・コーヒーがどんな過程を経て世界一になったのか。その戦略のすべてを初めて徹底解明。国際化時代の企業の生き方、商品の売り方を明確に示唆！
目次
第１章 ネスカフェ５０年、世界一の秘密はこれだ！
第２章 強い日本のネスカフェ、驚異の市場占有率７０％パーセントの謎
第３章 世界一のインスタント食品企業を生んだ意外な事情
第４章 日本市場での成功が大躍進につながった
第５章 しぶといネッスル社はしたたかなスイス人の余裕が育てる
第６章 ネッスル社はなぜ“本物”のインスタント化にこだわるのか
第７章 ネッスル社の奥の手は経営学が忘れていたところにあった！
終章にかえて 終わりなき大ドラマが今日、日本でも始まろうとしている！
