内容説明
「ニーズ」から「ウォンツ」へ！ウォークマンから抵当証券まで、様変りした消費行動を的確につかまえた大ヒット商品の発想は、どこで、どう生まれ、育てられたか。大転換したヒット商品のつくり方、つくられ方。新しい時代の発想のヒントと人間ドラマ。
目次
第１章 「ウォンツ喚起型」商品の時代
第２章 「軽薄短小＝高性能」の極致に挑む―「ウォークマン」＝ソニー
第３章 男のロマンと辛抱が会社を変えた―「どんびえ」＝日本軽金属
第４章 素人集団アマチュア発想の会心作―パソコン＝日本電気
第５章 画期的商品でホドホドに勝つ―インバーターエアコン＝東芝
第６章 「とんでもないこと」を実現した男たち―液晶ポケットカラー―ＴＶ＝セイコーエプソン
第７章 実験の精神が創り出した別世界―カジュアルレストラン＝すかいらーく
第８章 金融市場を席巻した半世紀前の「商品」―「抵当証券」＝日本抵当証券
第９章 超ロングセラー商品サバイバルの秘密
