出版社内容情報
プロの入口にいる人必読のベテランの知恵。現場でいきるトラブルシューティングなど、現代のリサーチャーに必要な基本を過不足なく。
使える理論はきちんと理解したい、教科書通りにいかないトラブルにも対応したい。そんな上を目指すビジネスマンに向けた、今学ぶべき知恵。手法の限界、実務に導入する時の注意も率直に述べた本当に役立つ１冊。
内容説明
今のやりかたで大丈夫？序説＋７つの章に散りばめられた数えきれないヒント、知恵、ときどき裏ワザ。こうすればできる、こう考えれば間違わない。
目次
第１章 マーケティング・リサーチ序説
第２章 消費者を理解する
第３章 コンセプトを作成する
第４章 製品をテストする
第５章 価格戦略を決める
第６章 稀少セグメントを発見する
第７章 時代のトレンドをとらえる
第８章 社内ノルムをアップデートする
著者等紹介
朝野煕彦［アサノヒロヒコ］
１９６９年千葉大学文理学部卒業。１９８０年埼玉大学大学院政策科学研究科修了。現在、多摩大学大学院客員教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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