内容説明
同じ商品カテゴリーなのに、なぜ「売れるもの」と「売れないもの」が生まれるのか？―それは「商品力」や「宣伝力」の問題ではありません。その商品が売れるための「空気」ができているかどうか、なのです。商品を売るためにつくり出したい空気＝「カジュアル世論」をつくり、売り上げにつなげる「戦略ＰＲ」の手法を解説します。
目次
第１章 「空気」でモノが売れる時代がやって来た 情報洪水と疑い深い消費者の登場
第２章 カジュアル世論が消費者を動かす 永谷園『「冷え知らず」さんの生姜シリーズ』の成功例
第３章 ＰＲがカジュアル世論を生み出す オバマも使った戦略ＰＲという技術
第４章 カジュアル世論のつくりかた 「空気」を生み出す戦略ＰＲのノウハウ
第５章 時代の変化がＰＲを主役にする 戦略ＰＲが注目されるまでの１０年
第６章 つくった「空気」を活かすには コミュニケーションデザインとカジュアル世論
終章 明日のＰＲ
対談 戦略ＰＲの明日はどっちだ！？（佐藤尚之；本田哲也）
著者等紹介
本田哲也［ホンダテツヤ］
１９７０年生まれ。ブルーカレント・ジャパン株式会社代表取締役。戦略ＰＲプランナー。セガの海外事業部を経て、１９９９年、世界最大規模のＰＲ会社フライシュマン・ヒラード日本法人に入社。同社バイスプレジデントを経て、２００６年より現職。国内外の大手メーカーなどを中心に、戦略ＰＲの実績多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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