出版社内容情報
阿部 誠［アベ マコト］
著・文・その他
内容説明
東大で学ぶ体系的な理論が１冊に！経験や勘に頼らず、データで判断できる！欧米のビジネススクールレベルまでをカバー。
目次
第１部 市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案（マーケティングへの招待；ビジネス・チャンスの発見；消費者行動 ほか）
第２部 マーケティング戦術の策定と実施・管理（製品；製品開発で有用な手法と概念；価格設定 ほか）
第３部 現代マーケティング（ＣＲＭ；インターネット；ビッグデータ ほか）
著者等紹介
阿部誠［アベマコト］
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。１９９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。２００３年にＪｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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