角川新書 こだわりバカ

川上 徹也【著】

ＫＡＤＯＫＡＷＡ（2016/06発売）

• サイズ 新書判／ページ数 247p／高さ 18cm
• 商品コード 9784040820880
• NDC分類 674
• Cコード C0295

出版社内容情報

「厳選」「伝統」「こだわり」「おもてなし」…そんな言葉じゃ売れません！飲食店の〈こだわり〉、大学の〈未来を拓く〉、企業の〈イノベーション〉…いま日本中に似たり寄ったりで響かない「空気コピー」が蔓延している！　コピーライターが教える、本当に「選ばれる」言葉の創り方。

川上　徹也［カワカミ　テツヤ］
コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学卒業後、大手広告代理店に入社。営業局、クリエイティブ局を経て独立。これまでに50社以上の企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ(TCC)新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴は15回以上。近著に『物を売るバカ』『１行バカ売れ』（いずれも角川新書）など。

内容説明

飲食店の“こだわり”、大学の“未来を拓く”、企業の“イノベーション”…いま、日本中に似たり寄ったりで響かない「空気コピー」が蔓延している！コピーライターが教える、本当に「選ばれる」言葉の創り方。

目次

第１章　「こだわりの○○」という言葉を安易に使う店は、結局、何もこだわっていない（入りたくなるそば屋はどっち？；日本中に蔓延している「こだわりバカ」　ほか）
第２章　なぜ日本の大学は「世界にはばたき」「未来を拓く」学校ばかりなのか？（Ｂ　ｔｏ　Ｂ企業にも蔓延する空気コピー；「大学の広告」は、空気コピーのオンパレード　ほか）
第３章　名物も観光資源もない地方自治体の逆襲劇（世田谷マンションポエム物語；空気のようで空気ではないポエム；海・緑・太陽があふれすぎるキャッチコピーたち　ほか）
第４章　たった１行の言葉で会社の価値を最大限引き上げる方法（「ええカッコしい」の空気スローガン；記憶に残る企業スローガン　ほか）

著者等紹介

川上徹也［カワカミテツヤ］
コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴は１５回以上（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[chiseiok]

タイトルの『こだわり+バカ』という組み合わの新鮮さでつい衝動買い^^;。『こだわりの…』に代表される使い古された鮮度の低いキャッチコピーなんか使ってたら全く伝わんないよ、代理店に考えてもらってもお金をドブに捨ててるようなもんだよ…と。言わんとしている事はよくわかるんですが、一冊の本にするほどの内容じゃないなー、タイトルにやられた。その意味ではまんまと作者の思惑にはめられたってコトですね。ブログで読めれば充分じゃね？と思いつつ巻末見たらブログの連載まとめた本だった(笑)。

2016/07/14

[犬こ]

こだわりの食材、こだわりの一品、店主のこだわりetc世の中の広告や呼び込みを見ると、このこだわりという言葉が氾濫しています。こだわりという単語をオリジナルなメッセージに置き換えるだけで、対顧客の印象は多少なりとも変わるでしょうね。街やweb広告を意識してみるとどれだけでてくるかな？

2017/02/27

[miyatatsu]

日本にある企業がどのくらい使い回されたキャッチコピーを使っているかがわかりました。また自分も言葉の使い方についてもっと勉強したくなりました。

2017/03/30

[スプリント]

コピーライターによる空気コピーを避けるためのコツの紹介です。陥りやすい安易なコピーを空気コピーと称していますが、意識してみると身の回りに空気コピーが蔓延していることがわかりますね。

2017/03/28

[ミナミナミ]

「こだわりの◯◯」などのコピーは何も表していない。「空気」と同じく意味のないもの。人の心に残る、気持ちを掴むコピーを書かねばならぬ！　という話。空気コピーがダメなのはわかるけど、「ポエム調」になってもだめ、「上手くゆうたった感」になるのもだめ、恥ずかしいテイストもだめ…　となるとどんどん難しくなる…　刺さる、そして響くキャッチフレーズ…　悩ましい

2023/08/15