エネルギー問題のマーケティング的解決

恩藏 直人【編著】/芳賀 康浩/安藤 和代/外川 拓【著】

朝日新聞出版（2013/04発売）

• サイズ B6判／ページ数 237p／高さ 20cm
• 商品コード 9784023311725
• NDC分類 501.6
• Cコード C0034

出版社内容情報

　東日本大震災を経験した日本にとってエネルギー問題は最重要課題になった。天然ガスや風力、太陽光発電など代替エネルギーの可能性、課題とは何か。コトラーが提唱する「マーケティング3.0」の中心的な概念「社会価値」から考察する。

内容説明

東日本大震災を経験した日本にとってエネルギー問題は最重要課題の一つになった。エネルギー問題に対してマーケティングで何ができ、どのような情報を発信できるだろうか。エネルギーという切り口は、組織にとってどのような「差別化要因」となり、組織にどのような「競争優位性」をもたらすことができるのだろうか。また、多様なエネルギー源は人々にどのような「社会的価値」をもたらし、社会を幸福にするのだろうか。コトラーが提唱する「マーケティング３．０」の中心的な概念「社会的価値」から考察する。

目次

エネルギー問題へのマーケティング・アプローチ
第１部　マーケティングの進化とエネルギー問題（マーケティングにおける社会的価値；社会的課題としてのエネルギー；新たな電力体制の可能性）
第２部　差別化の源泉としてのエネルギー（流通システムに求められるＣＯ２削減；環境対応がもたらす競争優位性；クリーンエネルギーによる地域のブランド化）
第３部　エネルギーによる社会的価値の創出（汚泥から生み出されるクリーンなエネルギー；水素エネルギーを利用した新生活；海外に学ぶ社会的価値共有のマーケティング）

著者等紹介

恩藏直人［オンゾウナオト］
早稲田大学商学学術院教授。神奈川県秦野市に生まれる。早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科に進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略

芳賀康浩［ハガヤスヒロ］
青山学院大学経営学部教授。愛知県豊橋市に生まれる。早稲田大学政治経済学部を卒業後、早稲田大学大学院商学研究科に進学。豊橋創造大学専任講師、関東学院大学助教授、青山学院大学准教授を経て、２０１０年より現職。専門はマーケティング

安藤和代［アンドウカズヨ］
千葉商科大学サービス創造学部准教授。兵庫県神戸市に生まれる。立教大学文学部を卒業後、株式会社ワールド勤務を経て、早稲田大学大学院商学研究科に進学。早稲田大学商学学術院助手、千葉商科大学専任講師を経て、２０１２年より現職。専門はマーケティング、および消費者行動研究

外川拓［トガワタク］
千葉商科大学商経学部専任講師。神奈川県藤沢市に生まれる。東海大学政治経済学部を卒業後、早稲田大学大学院商学研究科に進学。早稲田大学商学学術院助手を経て、２０１３年より現職。専門はマーケティング、および消費者行動研究（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[Naohiko Oikawa]

ともすれば狭くなりがちな「エネルギー問題」に対する視野を、マーケティングの諸概念と照応させながら、課題の構造を明らかにし、解決の取り組みを紹介することにより、広げてくれる本。 特に、環境問題の本質を「共有地の悲劇」（適正頭数を超えた共有地で牛を増やすほど損なのに、牛飼いが「どうせ他の人もやるから」（無力感）や「自分一人くらいは」（ただ乗り）で協調行動を怠る）に見出し、その解決のために、「社会的価値の共有」の手段（態度・行動意図の形成）とヴィジョン（「マーケティング3.0」的な発想）に求める部分は興味深い。

2013/03/17