内容説明
「消費者志向」はもう古い！マーケティングは「２．０」から「３．０」にバージョンアップした。モノを売り込むだけの「製品中心」が「１．０」。顧客満足をめざす「消費者志向」が「２．０」。では、「３．０」とは何なのか。ツイッター、ブログ、ソーシャル・ネットワーキング・サイト、ウィキペディアなどソーシャル・メディア上の評判が決定的な影響力を持つ時代に、マーケティングは何をめざすべきか。新興国市場やグリーン市場にはどう取り組むべきか。“マーケティングの神様”による新時代のマーケティング原論。
目次
第１部 トレンド（マーケティング３．０へようこそ；マーケティング３．０の将来モデル）
第２部 戦略（消費者に対するミッションのマーケティング；社員に対する価値のマーケティング；チャネル・パートナーに対する価値のマーケティング；株主に対するビジョンのマーケティング）
第３部 応用（社会文化的変化の創出；新興市場における起業家の創造；環境の持続可能性に対する取り組み；まとめ）
著者等紹介
コトラー，フィリップ［コトラー，フィリップ］［Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ］
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」として広く知られている。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のある経営思想家のランキングで上位６人の一角を占めている
カルタジャヤ，ヘルマワン［カルタジャヤ，ヘルマワン］［Ｋａｒｔａｊａｙａ，Ｈｅｒｍａｗａｎ］
マークプラス社の創業者で同社ＣＥＯ（最高経営責任者）。イギリスの公認マーケティング協会から、「マーケティングの未来を形づくった５０人のリーダー」の１人に選ばれている
セティアワン，イワン［セティアワン，イワン］［Ｓｅｔｉａｗａｎ，Ｉｗａｎ］
マークプラス社シニア・コンサルタント（２０１０年はケロッグ経営大学院に在籍）
恩藏直人［オンゾウナオト］
早稲田大学商学学術院長兼商学部長。博士（商学）。１９８２年早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略
藤井清美［フジイキヨミ］
京都大学文学部卒業。１９８８年より翻訳に従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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犬こ
手押し戦車
わわわべ
miyatatsu
