広告新時代―ネット×広告の素敵な関係

植村 祐嗣/小野 裕三/日高 靖/新谷 哲也/杉浦 友彦【ほか著】

電通（2009/06発売）

• サイズ B5判／ページ数 230p／高さ 26cm
• 商品コード 9784021009006
• NDC分類 674
• Cコード C2034

内容説明

電通からすべての広告関係者へ。電通の現場の知恵とノウハウが詰まった新「定本」。ネット×広告の「これまで」と「これから」。

目次

第１部　これまでの広告と「ネット広告」の深い関係
第２部　インターネットが及ぼした変化
第３部　ネット広告メディア
第４部　生活者と対話するＷｅｂサイトにするために
第５部　「実験」から「実戦」へ―ネット広告プランニングの基本視点
第６部　広告の未来図―「精告」と「共告」

著者等紹介

植村祐嗣［ウエムラユウジ］
１９６６年生まれ。東京大学卒。８９年電通入社。テレビ局、ＢＳ‐ｉ出向、インタラクティブ・メディア局モバイル・メディア部長を経て、現在インターネット・メディア部長。立教大学社会学部「広告論」兼任講師

小野裕三［オノユウゾウ］
１９６８年生まれ。東京大学卒。９１年電通入社。マーケティング局、営業局、新聞局を経て、現在インタラクティブ・メディア局計画推進部。営業局では大手ＩＴ企業を担当、２０００年からネット広告担当の部署に在籍。特に草創期のころからのモバイル広告市場開拓に長く携わり、その他の新メディア開発や電子マネーを活用した新ビジネス開発なども手がけてきた

日高靖［ヒダカヤスシ］
１９７１年生まれ。早稲田大学商学部卒。株式会社博報堂を経て、２００５年電通入社。現在インタラクティブ・メディア局マーケティング部所属。社団法人日本マーケティング協会ｅマーケティング研究会コーディネーター

新谷哲也［シンタニテツヤ］
１９７２年生まれ。９９年より数々のネット広告関連事業の立ち上げにかかわる。インタラクティブ・メディア、広告配信、効果測定について造詣が深い。２００４年電通入社。インタラクティブ・コミュニケーション局を経て、０７年、２４‐７ＳＥＡＲＣＨ取締役に就任。０９年に会社合併により電通サーチ＆リンク取締役

杉浦友彦［スギウラトモヒコ］
１９７５年生まれ。慶應義塾大学経済学部卒。９８年電通入社。インタラクティブ・メディア局チーフ・コンサルタント。２００９年コロンビア大学ビジネススクール「通信情報研究所（ＣＩＴＩ）」客員研究員。入社以来、主に自動車、通信、金融業界向けのｅマーケティング支援や、メディア・プランニング最適化システムの開発、及び行動データを中心に扱ったマーケティング効果・ＲＯＩ検証業務に従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[chiripama]

ネット広告に携わる人（特にこれから携わる人）は必読だと思う。少し昔の本だが、十分今でも通用する。ネット広告に対する考えが行き詰まったときに、再び読みたい本。

2011/04/09

[key-channel]

ネット広告についての特性、戦略、事例、これからをまとめたもの。なんというか、良くも悪くも三田論（失礼）を電通っぽくカラフルにまとめてみました、という印象。2年前に発行されたので話題が多少古い部分もあるが、広告業界やネット企業志望の学生なら読んでもいいのでは。まぁ課題が漠然としてまとめられていたのは意図的なのか、それとも？

2011/02/20

[しょ]

前半はネット領域の教科書的内容。後半（最終章）は未来への提言。広告から大きく二つの流れへ。精告→精密にメッセージを告げる共告→共有されるためにメッセージを告げる（つっこみどころを意識的に作る）

2009/09/15