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Description
Sie haben eine Website und möchten in Texten Informationen über Produkte oder Dienstleistungen liefern? Sie verkaufen übers Internet und brauchen knackige Produktbeschreibungen? Oder ist Ihr tägliches Brot das Schreiben von Online-Pressemitteilungen, E-Mail-Newslettern oder Social-Media-Beiträgen? Dieses Buch unterstützt Sie dabei, bessere Texte für Ihre Online-Auftritte zu produzieren, damit diese für Ihre Besucher und Follower relevanter werden. Lernen Sie Texten: Es ist gar nicht so schwer.
Table of Contents
Einleitung 23
Teil I: Grundlagen der Kommunikation mit Text 29
Kapitel 1: Die Bedeutung von Kommunikation 31
Kapitel 2: Wieso überhaupt noch schreiben? 35
Kapitel 3: Weshalb lesen Menschen Texte? 41
Kapitel 4: Weshalb brauchen Unternehmen Texte? 49
Kapitel 5: Textsorten 63
Kapitel 6: Aus der Textflut herausstechen 69
Teil II: Planung und Aufbau von Texten 75
Kapitel 7: Wie Texte online gelesen werden 77
Kapitel 8: Textlayouts konzipieren 85
Kapitel 9: Vor dem Schreiben 101
Kapitel 10: Die Textlänge 107
Kapitel 11: Die Grundlage guter Texte fürs Web 113
Kapitel 12: In sechs Schritten zur Struktur 121
Teil III: Das Schreiben von Texten 127
Kapitel 13: Wer ist Ihr Publikum? 129
Kapitel 14: Die generelle Textqualität 135
Kapitel 15: Von der Überschrif t zur Einleitung 145
Kapitel 16: Die Einleitung 151
Kapitel 17: Der Hauptteil 157
Kapitel 18: Der Hauptteil von Webtexten in der Praxis 175
Kapitel 19: Überzeugende Hauptteile mit Textformeln 189
Kapitel 20: Der Schluss 205
Kapitel 21: Formulierungshilfen 209
Teil IV: Storytelling 213
Kapitel 22: Wofür Storytelling 215
Kapitel 23: Kriterien einer Story 223
Kapitel 24: Die Wirkweise von Storytelling 243
Teil V: Der Top- Ten- Teil 251
Kapitel 25: Zehn Dinge gegen die Schreibblockade 253
Kapitel 26: Die zehn besten Tools zum Texten 271
Kapitel 27: Zehn Schritte zur Qualitätskontrolle 287
Abbildungsverzeichnis 297
Stichwortverzeichnis 301
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