日経プレミアシリーズ 界隈経済圏 「平成女児」「風呂キャンセル」から「伊能忠敬」「皇居ラン」まで

著者名：牧口松二【著】

日経BP（2026/05発売）

• ISBN：9784296126286

内容説明

SNSを眺めていると目に入る「#〇〇界隈」。
界隈はヒット商品や新市場を生み出す仕組みとしても機能している。本書は、マーケティングやブランディングの実務に長年かかわってきた著者が、「界隈」を経済圏として捉え、そこでの市場開拓を成功させるポイントを解説する。

界隈経済圏の形成メカニズム、状況の読み取り方、従来のコミュニティとの共通点と相違点、商品やサービスが「界隈の必須アイテム」へと押し上げられていく流れ、マーケティングの新理論として注目されるCEP（カテゴリー・エントリー・ポイント）による界隈経済圏の攻略法などを事例とともに紹介する。

●目次
第1章　「界隈」の正体　「銀座界隈」から「推し界隈」へ
・ファンダムは「作品」、ファンベースは「ブランド」、界隈は「テーマ」　ほか

第2章　界隈経済圏の形成メカニズム　「小さな共通体験」から「市場シフト」へ
・誕生から成長に至る４つのステップ　ほか

第3章　界隈を測る　“ざわめき”の聞き方と判断のKPI
・「きっかけの瞬間」を測る　ほか

第4章　コミュニティ論から界隈を考察する
・界隈とコミュニティの違い　ほか

第5章　界隈民からのヒット商品　小さな輪が「定番」をつくるまで
・「なんで最近、この商品がやたら並んでるの？」
・オイコス：筋トレ界隈の冷蔵庫を席巻する“白いプロテイン神話”
・たまごっち：平成女児界隈の“世話焼きセラピー”　ほか

第6章　界隈とうまく付き合っている好調企業
・ドン・キホーテ：界隈が交差する“雑多の楽園”
・アシックス：皇居ラン界隈を支え、海外で「オニツカ」を育てる　ほか

第7章　CEP（カテゴリー・エントリー・ポイント）で界隈熱をつかまえる
・マーケティングの基本STPの理想と限界　ほか

第8章　小説「界隈経済圏をCEPで攻略せよ」
第1幕：「勝ちパターンを見つけろ」と言われても　ほか

目次

第1章　「界隈」の正体　「銀座界隈」から「推し界隈」へ
・ファンダムは「作品」、ファンベースは「ブランド」、界隈は「テーマ」　ほか

第2章　界隈経済圏の形成メカニズム　「小さな共通体験」から「市場シフト」へ
・誕生から成長に至る４つのステップ　ほか

第3章　界隈を測る　“ざわめき”の聞き方と判断のKPI
・「きっかけの瞬間」を測る　ほか

第4章　コミュニティ論から界隈を考察する
・界隈とコミュニティの違い　ほか

第5章　界隈民からのヒット商品　小さな輪が「定番」をつくるまで
・「なんで最近、この商品がやたら並んでるの？」
・オイコス：筋トレ界隈の冷蔵庫を席巻する“白いプロテイン神話”
・たまごっち：平成女児界隈の“世話焼きセラピー”　ほか

第6章　界隈とうまく付き合っている好調企業
・ドン・キホーテ：界隈が交差する“雑多の楽園”
・アシックス：皇居ラン界隈を支え、海外で「オニツカ」を育てる　ほか

第7章　CEP（カテゴリー・エントリー・ポイント）で界隈熱をつかまえる
・マーケティングの基本STPの理想と限界　ほか

第8章　小説「界隈経済圏をCEPで攻略せよ」
第1幕：「勝ちパターンを見つけろ」と言われても　ほか