決定版 行動経済学がマンガで3時間でマスターできる本

著者名：中川功一【著】

明日香出版社（2026/01発売）

• ISBN：9784756924421

内容説明

※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。

なぜ「買うつもりがなかったもの」を買ってしまうのか。
なぜ人は、わかっているのに後回しにするのか。

その答えは、あなたの性格ではなく脳のしくみにあります。

本書は、行動経済学の基本となる考え方を、マンガで3時間で楽しく身につけることができる本です。
「つい買ってしまう」「決断できない」「損だとわかっているのにやめられない」など、誰もが経験する行動のクセを取り上げ、そこに隠れた感情・思い込み・バイアスをやさしく解説します。

システム1思考、現在バイアス、サンクコスト、同調圧力、ナッジなど、
ビジネス書やニュースでよく目にする80のキーワードを、マンガとコンパクトな解説で網羅しています。
専門知識がなくても、「なるほど、だから人はこう動くのか」と直感的に理解することができます。

本書を読むことで、
・仕事での判断ミスが減る
・営業、マーケティングの見え方が変わる
・人が動かない理由がわかる
・売り手の心理テクニックを見抜ける
など、ビジネスにも日常生活にもすぐ使える視点が身につきます。

行動経済学が初めての方にも、学び直しをしたい方にも。
「人は合理的ではない」からこそ使える、一生役立つ行動の教養を、マンガで気軽に学んでみませんか？

■目次抜粋
第１章　人はたいてい非合理的に判断し行動する
第２章　どうして人は判断ミスをしてしまうのか
第３章　買う気にさせるテクニック
第４章　みんなが欲しければ、私も「欲しい」
第５章　マネジメントのための行動経済学
第６章　仕事に生きる行動経済学
第７章　行動経済学で買い物の罠を回避！
第８章　ナッジは最強の変革ツール

■著者略歴
経営学者・やさしいビジネススクール学長

1982年生まれ。東京大学卒。専門は、経営戦略論・イノベーション・マネジメント、国際経営。「アカデミーの力を社会に」をライフワークに据え、日本のビジネス力の底上げと、学術知による社会課題の解決を目指す。オンライン経営スクール「やさしいビジネススクール」を中心に、YouTube・研修・講演・コンサル・著作等で経営知識の普及に尽力している。
著書に『60分でわかる！行動経済学　超入門』（技術評論社）、『身近な話題とニュースで学ぶ
ロジカルシンキング超入門』（すばる舎）など多数。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[めぐ]

行動経済学はいいぞ、という人を見かけたので軽く履修。一頁に文章と漫画が半々。シンプルに分かりやすい。行動経済学と銘打ったものは初読みだが、人の行動決定に纏わる心理をビジネス等に活用しようという方向性の学問であり、心理学を齧りまくった人としては概ねどこかで聞いたような話の応用編という印象。ビジネスをせずともマーケティングに踊らされない満足度の高い消費活動の為には押さえておいた方が良い情報であるのは間違いない。

2026/03/17

[ミシェル]

ハロー効果　一つの強烈な印象が全体の印象も良くする 選択的知覚　知っている物に意識が向き知らない物には意識が向かない傾向 外面的動機　他人の目や社会の評価を気にする心理 返報性　良くも悪くもお返しがしたい ラベラング　あなたはこういう人だとイメージ伝えるとだんだんとイメージ通に行動するようになる現象 忘却曲線　1回目の復習その日2回目翌日3回目翌週4回目1ヶ月後で定着率を高める　 時間割引率　未来の利益より今の利益に価値を感じやすい ナッジ　人の行動を上手に導く手法　便器に標的マークを描く

2026/04/28

[あんころもち]

心当たりのあることが多かった。 経済のことばっかりかと思ったら、働く上での行動についても書かれていた

2026/02/01

[洋介天野]

マンガ形式なので、サクッと読めます。

2026/05/06

[田中隼]

行動経済学について初めて学ぼうと思ったが、文章と漫画で書いてあるので理解しやすかった。オールマンガだと思ったが、文章と漫画で2ページで簡潔に書いてあるのが良かった。

2026/03/06