事例で学ぶマーケティング・リサーチ ─定性・定量調査の理論と実践─

著者名：多田実【著】/多田伶【著】

オーム社（2025/12発売）

• ISBN：9784274233937

内容説明

マーケティング・リサーチの全体像を1冊で学べる
マーケティング・リサーチの手法は、定量的アプローチ（e.g., 多変量解析）と定性的アプローチ（e.g., インタビュー）に大別できます。従来、このどちらかに重きを置いて解説した書籍が多く、マーケティング・リサーチを本格的に学ぼうとしたときに、それぞれを学習し、自身で接続する必要がありました。また近年ではデータ活用の流れから、マーケティングにおいて、インタビューやフィールドワークといった定性的な調査と、定量的なデータ分析の垣根はなくなりつつあります。

本書は、定量的・定性的アプローチを1冊で解説することでマーケティング・リサーチの全体像を示すものです。データ分析にはRとExcelを使った実践的な操作も解説します。本書を読み、手を動かすことで、読者がマーケティング・リサーチの基本を一通り学ぶことができ、実際にデータ分析ができるようになることを目指してまとめました。

目次

序章　本書の視点と位置づけ

第１部　調査の基礎
第1章　マーケティング・リサーチの進め方
第2章　定性調査と定量調査の使い分け
第3章　マーケティング・データの基礎知識

第２部　調査の実施：定性調査編
第4章　インタビュー調査
第5章　フィールドワーク

第２部　調査の実施：定量調査編
第6章　質問紙調査
第7章　実験

第３部　統計データの分析
第8章　データの要約
第9章　差の分析
第10章　回帰分析
第11章　因子分析
第12章　クラスター分析

終章　マーケティング・リサーチの実践に向けて