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内容説明
物語形式で統計的手法が実践的に使われる事例を示し、データの収集、分類、比較、因果関係の推論についての基本が理解できるように工夫された課題解決型の新しいテキスト。
目次
第1章 研究の進め方とデータ分析
第I部 観光のデータを使ってデータの可視化を学ぶ
第2章 観光業を取り巻く課題とマーケティングの理論
第3章 二次データで理解する観光業
第4章 分析から導かれる訪日観光客誘致の戦略
第II部 顧客満足度調査から相関分析を学ぶ
第5章 文化的コンテンツと顧客満足の理論
第6章 顧客満足度の質問票調査
第7章 分析から導かれる文化的コンテンツのマーケティング戦略
第III部 広告のデータを使って平均値の差の検定を学ぶ
第8章 広告を取り巻く環境と広告の理論
第9章 インタビューと実験によるデータ収集
第10章 未完成広告テストから導かれる広告表現計画
第IV部 国のイメージ調査から回帰分析を学ぶ
第11章 原産国イメージと消費者行動の理論
第12章 二次データを使った国のイメージ
第13章 分析から導かれる国際マーケティング戦略
第V部 理論とデータで世の中を説明する
第14章 データ収集の方法
第15章 統計分析の基本的な考え方
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