世界のトップマーケターだけが知っている「12の成功法則」

著者名：トーマス・バルタ【著】/パトリック・バーワイズ【著】/田中恵理香【訳】

日経BP（2025/07発売）

• ISBN：9784296208098

内容説明

魅力的なクリエイティブ（広告など制作物）をつくり、CPA（顧客獲得単価）の増減を点検する。いずれも重要な仕事だが、次のリーダーを目指すマーケターは、その範囲で満足していていいのか――。

　米キンバリー・クラークや米マッキンゼー・アンド・カンパニーを経て、現在はマーケティングとリーダーシップの専門家として活躍するトーマス・バルタ氏が世界6万8000人を対象とした大規模調査の知見に基づき、成功するマーケティングリーダーが実践する「12の成功法則」を明らかにした。

　海外でCMO（最高マーケティング責任者）などのリーダーが絶賛する「The 12 Powers of a Marketing Leader」（英語版）を日本版として大幅刷新！ 日本屈指のマーケティングリーダーであるアサヒビール代表取締役社長の松山一雄氏、Preferred Networksの富永朋信氏、元・資生堂ジャパンの北原規稚子氏（MICHI inc.）との対談を交え、日本のマーケターが今知るべき「困難な変革」を実現し「世界に影響をもたらす」リーダーの姿を伝える。

警告：本書は、マーケ業務のノウハウを伝える本ではない。デジタル／AI時代を生き抜く次世代のCMOを目指すマーケターにとっての行動原理となる思考法を、最新の研究結果に基づいて伝えるリーダーシップ本である。

目次

＃1　大きな課題のみに取り組む
＃2　何としてもリターンを出す
＃3　最高の外部パートナーと連携する
＃4　頭と心に訴える
＃5　社内を歩き回る
＃6　あなたが最初に行動する
＃7　最適な構成のチームをつくる
＃8　信頼感があるチームに育てる
＃9　結果に基づいて話をする
＃10　自分の世界を愛する
＃11　人を鼓舞する方法を知る
＃12　より高みを目指す

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[ゼロ投資大学]

マーケティングを成功させるには大きな課題を設定することが必要だ。そして、最適で優れたチームを作って、構成員の能力を最大限発揮させる環境を作らなければならない。仕事をする過程で信頼関係を醸成し、メンバーが責任を果たせるようにすることが重要だ。

2025/08/27

[Sugiwoggie]

結構読み応えあります。内容的にも、小手先のスキルではなくて、マーケティング部門のリーダーをする上での根本的な心構えや姿勢が書かれていて好感が持てました。

2025/09/07