１からシリーズ １からのグローバル・マーケティング

著者名：小田部正明/栗木契/太田一樹

碩学舎（2025/07発売）

• ISBN：9784502218514

内容説明

グリコのポッキーやスターバックスのラテ、コカ・コーラなど、身近な商品の事例を通じて、どのように試行錯誤を繰り返しながら海外市場を開拓したのかを学ぶ入門テキスト。

目次

第1部 進むグローバル化
第1章 グローバル・マーケティングへの招待
第2 章 グローバル・マーケティングの発展

第2部 グローバル市場の把握
第3 章 グローバルな文化環境
第4 章 グローバル市場調査
第5 章 グローバルな市場規模推定
第6 章 グローバル市場セグメンテーション

第3部 グローバル市場の攻略
第7 章 グローバル・マーケティング戦略
第8 章 グローバル市場参入戦略
第9 章 グローバル製品戦略
第10 章 グローバル・ブランド戦略
第11章 グローバル価格戦略
第12章 グローバル・コミュニケーション戦略
第13章 グローバル営業戦略

第4部 グローバル競争の場としての日本
第14 章 グローバル小売の店舗戦略
第15 章 グローバル企業の日本市場参入