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内容説明
身近なヒット商品を取り上げ、その商品企画のプロセスをケースでわかりやすく紹介。商品企画の考え方、実際の進め方と留意点、市場調査の手法、基礎理論などを解説。
目次
目次
第I部 探索的調査
第1章 商品企画プロセス
第2章 インタビュー法
第3章 観察法
第4章 リード・ユーザー法
第II部 コンセプトデザイン
第5章 アイデア創出
第6章 コンセプト開発
第7章 プロトタイピング
第III部 検証的調査
第8章 市場規模の確認
第9章 競合・技術の確認
第10章 顧客ニーズの確認
第IV部 企画書作成
第11章 販促提案
第12章 価格提案
第13章 チャネル提案
第14章 企画書作成
第15章 プレゼンテーション
索引
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
くらすけ
8
大学のマーケティングの授業の教科書とされてたので、読みました。内容も分かりやすいですが、プロトタイピングやインタビュー法などのそれぞれのトピックのおすすめ本も紹介されているので、商品作りから売り方までの基本を学びたい人にはおすすめです。2021/10/27
Shu
3
手元に置く教科書のようなものかな。2015/08/18
小川達也
1
個人的には、第2部コンセプトデザインと第3部検証的調査が特に勉強になった。 新たなビジネスや商品企画を考えている方におすすめ。 基本的なことが書かれているのでそんなに難しくないと思います。2016/08/12
げん
1
章ごとに著者が異なっているが、章の中の項目を共通化してあり、読みやすかった。商品企画のプロセスの順序は必ずしもこの通りではないと思うが、それぞれ最近の具体的な事例に加え、大学で試されたプロジェクトの進め方がコラムとして併記してあり、まさに1からの教科書として手元において置きたい。2012/07/03
104hiro
0
わかりやすい。2012/02/22
