【電子書籍限定特別増量版】コトラーの起業家的マーケティング 伝統的手法から脱して創造性とリーダーシップ重視型アプローチへ

著者名：フィリップ・コトラー【著者】/ヘルマワン・カルタジャヤ【著者】/ホイ・デンフアン【著者】/ジャッキー・マセリー【著者】/恩藏直人【監訳者】/藤井清美【訳者】

朝日新聞出版（2025/04発売）

• ISBN：9784022519863

内容説明

著者が提唱する「人間中心とテクノロジーを融合させた次世代マーケティング」への道筋を示した実践の書。変化の激しい現代、次世代マーケティングに必須なのは、戦略・チーム人材・マネジメント全てにおいて起業家的アプローチだった！

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[エジー@中小企業診断士]

アフターコロナはホリスティックな新バージョンのマーケティングアプローチが必要＝起業家的マーケティング。オムニハウス・モデルを提唱。起業家精神グループ＝CI→EL（創造性・イノベーション・起業家精神・リーダーシップ）とプロフェッショナリズムグループ＝PI→PM（生産性・改善・専門性・マネジメント）、中心は「オペレーション」、外部の機能はダイナミクス＝５D（テクノロジー・政治法律・経済・社会文化・市場＝変化、＋競合他社・顧客・自社＝４C。競争力＝ポジショニング・差別化・ブランド＝PDB、二項対立の融合と協働。

2026/01/27

[Hiroyasu]

今時のマーケティングの理論。 コトラーのマーケティングシリーズを読んできたが、時代の流れに沿った理論をいかに適用していくかが、ビジネスの成功のの秘訣なんだろう。

2025/06/16

[Haruki Nagasaki]

三枝匡さんの本に続き、一気に読破。こちらも、何度もそしてさまざまな場面で読むことで理解が深まる内容と思います。テクノロジーが進むなかで、凝り固まったやり方では大きなインパクトは残せないと改めて感じました。自社の取り組みと合わせて考えながら、理論を定着させたいと思います。

2026/03/08