マーケティングのための因果推論 偶然と相関の先へ進む因果思考 マーケ戦略を再定義する分析スキルとは

著者名：漆畑充【著】/五百井亮【著】

ソシム（2025/04発売）

• ISBN：9784802615013

内容説明

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本書は、マーケティングをテーマに因果推論の基本から応用までを解説した一冊です。因果推論という科学的な手法をマーケティングに応用することで、「どの広告・施策がどれだけ効果をもたらしたのか？」という問いに答えます。
ただし、因果推論を用いたマーケティングの実験やその結果を紹介するのではなく、あくまで「マーケティングを舞台として因果推論を学ぶ」というスタンスであることにはご留意ください。

因果推論なら、様々な変数が入り組む現場でも真の効果を見極めることができます。本書では、観察研究を実験相当へ近づける理論と手法を詳説。DAG、傾向スコアなど、マーケターにとって本当に使える実践ノウハウが網羅的に身につくでしょう。データを使った、説得力のある戦略立案を実現するための必携書です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[kaida6213]

マーケティング特化かと思いきやdo演算子やバックドア基準の説明を丁寧にしてくれたり割と因果推論の入門によいやもしれない。一方で後半は駆け足気味。

2025/06/06

[yyhhyy]

流行りの因果推論の注意点をマーケ視点で解説。手法の説明は簡素で事前知識が必要。Robynの紹介があり希少。

2025/05/25