マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。

著者名：相良奈美香/西野みや子

学研（2025/02発売）

• ISBN：9784054070004

内容説明

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ビジネスから日々の生活まで
活かせる「行動経済学」は
いま世界のビジネス界から
もっとも注目されている学問です！
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行動経済学とは「人間の行動」の経済におけるメカニズムを解明し、「なぜ人はそのように行動するのか？」を直観や主観ではなくサイエンスとして理論化した、「経済学」と「心理学」が融合した学問です。グーグル、Amazon、アップル、ネットフリックス、メタ、コカ・コーラといった世界的な大企業も、消費者の心理を理解するために「行動経済学」の専門チームを設けているほど、世界中のビジネス界から熱い注目を集めています。

そんな「行動経済学」を10年以上前からアメリカ・ヨーロッパの金融、保険、製薬など幅広い業界に取り入れ、「行動経済学」の最前線で活躍してきた相良奈美香氏と、累計発行部数20万部超のヒットシリーズ『マンガでカンタン！』が、このたび強力タッグを結成！ 「行動経済学」の知識がゼロの人でもわずか7日間で理解できるよう、西野みや子氏のマンガでどんな本よりも、わかりやすく解説します。

また、本書のマンガ講義には、2024年、著者が「行動経済学」の授業を担当した人気の配信チャンネル『村上学縁』の学級委員長をつとめる村上信五氏もゲストとして登場します。

企画やマーケティングなどビジネスの場での活用はもちろん、消費者としてもよりよいお金や時間の使い方ができるようになるヒントが満載の一冊です。


【『マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。』7日間の時間割】
1日目●行動経済学とは？
経済学＋心理学＝行動経済学／非合理な意思決定

2日目●「認知のクセ」と行動経済学
システム1vsシステム2／メンタル・アカウンティング・・・etc.

3日目●身体や時間と行動経済学
概念メタファー／現在志向バイアス／計画の誤謬・・・etc.

4日目●「状況」と行動経済学
情報オーバーロード／選択アーキテクチャー／ナッジ理論・・・etc.

5日目●順番や提示の仕方と行動経済学
初頭効果／フレーミング効果／おとり効果・・・etc.

6日目●「感情」と行動経済学
アフェクト／保有効果／目標勾配効果・・・etc.

7日目●行動経済学をもっと知る
日本でのビジネス事例／行動経済学を学べるコンテンツ

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[まき]

行動経済学の入門にちょうどよかった。 著者の『行動経済学が最強の学問である』も読みたくなった。

2025/04/15

[白いカラス]

行動経済学という名前は聞いていましたが、どのようなものかわかりませんでした。この著書を読み初頭効果、フレーミング、おとり効果等とても参考になり興味を持ちました。今後、行動経済学についてもう少し探求したいと感じましたね。 初心者にもとても理解しやすい内容でした。

2025/04/01

[なこ]

伝統的な経済学は合理的な人間 行動経済学は非合理的な人間 情報や選択肢が多すぎると、人は意思決定ができない

2025/07/03

[餃子]

新しく学ぶ分野だったけれど、マンガがあることでとても分かりやすかった。絵柄も可愛い！　行動経済学は「人間は非合理的な行動をする」を基本としているから、自分にはとても優しいものだと感じた。自分がよくやる非合理的な行動が、行動経済学的にしっかり説明されていて感動すら覚えた。　非合理な行動の要因となるものを大きく3つに分けていることで、より理解しやすくなっていると思う。　全ての理論や効果を活用することは難しいけれど、自分の生活の中の些細な非合理な行動には気付けるようになった。行動経済学をもっと勉強したくなった！

2025/04/05