マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。

著者名：相良奈美香/西野みや子

学研（2025/02発売）

• ISBN：9784054070004

内容説明

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ビジネスから日々の生活まで
活かせる「行動経済学」は
いま世界のビジネス界から
もっとも注目されている学問です！
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行動経済学とは「人間の行動」の経済におけるメカニズムを解明し、「なぜ人はそのように行動するのか？」を直観や主観ではなくサイエンスとして理論化した、「経済学」と「心理学」が融合した学問です。グーグル、Amazon、アップル、ネットフリックス、メタ、コカ・コーラといった世界的な大企業も、消費者の心理を理解するために「行動経済学」の専門チームを設けているほど、世界中のビジネス界から熱い注目を集めています。

そんな「行動経済学」を10年以上前からアメリカ・ヨーロッパの金融、保険、製薬など幅広い業界に取り入れ、「行動経済学」の最前線で活躍してきた相良奈美香氏と、累計発行部数20万部超のヒットシリーズ『マンガでカンタン！』が、このたび強力タッグを結成！ 「行動経済学」の知識がゼロの人でもわずか7日間で理解できるよう、西野みや子氏のマンガでどんな本よりも、わかりやすく解説します。

また、本書のマンガ講義には、2024年、著者が「行動経済学」の授業を担当した人気の配信チャンネル『村上学縁』の学級委員長をつとめる村上信五氏もゲストとして登場します。

企画やマーケティングなどビジネスの場での活用はもちろん、消費者としてもよりよいお金や時間の使い方ができるようになるヒントが満載の一冊です。


【『マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。』7日間の時間割】
1日目●行動経済学とは？
経済学＋心理学＝行動経済学／非合理な意思決定

2日目●「認知のクセ」と行動経済学
システム1vsシステム2／メンタル・アカウンティング・・・etc.

3日目●身体や時間と行動経済学
概念メタファー／現在志向バイアス／計画の誤謬・・・etc.

4日目●「状況」と行動経済学
情報オーバーロード／選択アーキテクチャー／ナッジ理論・・・etc.

5日目●順番や提示の仕方と行動経済学
初頭効果／フレーミング効果／おとり効果・・・etc.

6日目●「感情」と行動経済学
アフェクト／保有効果／目標勾配効果・・・etc.

7日目●行動経済学をもっと知る
日本でのビジネス事例／行動経済学を学べるコンテンツ

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[アルカリオン]

2025刊。個人的に目をひく部分はなかったが、この手の本にありがちな誤り・的外れ記載も見当たらなかった。書名と内容のバランスという観点からは評価できる▼本文に、著者は米国で行動経済学の博士を取得したとあるが、略歴に学歴記載がないことが引っかかるが▼トラブル事例を耳にする不動産サービス、RENOSYの運営会社GA technologiesがp179でやや唐突・やや強引に紹介されているがWikipediaによると著者は2024-2025 同社執行役員とのこと。ステマ的で健全ではない。

2026/01/04

[赤ずきん]

ぼんやりと名前だけ知っていた行動経済学について学ぶべくコミック版をサクッと読了。経済学と心理学を合わせた学問が行動経済学。経済学が合理的な行動をする人を対象とするのに対し、行動経済学は非合理な行動をする人を対象としている。本書では非合理な意思決定をしてしまう要因を認知のクセ、状況、感情の三つに分類。あらゆるマーケティング活動は行動経済学でも説明できるのだなと勉強になった。印象的だったのは、淡い感情であるアフェクトが意思決定に大きく影響するという話。自分の機嫌は自分で取る！精神は今後も大切にしたいと思った。

2026/05/29

[ちょぴん]

マンガで分かりやすい実例を挙げて説明してくれるので、大変読みやすいです。さらに、マンガのすぐ後で同じ内容を文章にもまとめているのは、繰り返しの復習になって、非常に理解しやすくて良いと思いました。この本の中でも紹介していますが、次は同じ著者の『行動経済学が最強の学問である』を読んでみようかなと思います。

2026/05/12

[白いカラス]

行動経済学という名前は聞いていましたが、どのようなものかわかりませんでした。この著書を読み初頭効果、フレーミング、おとり効果等とても参考になり興味を持ちました。今後、行動経済学についてもう少し探求したいと感じましたね。 初心者にもとても理解しやすい内容でした。

2025/04/01

[ゆゆ]

最後の日の分だけ複数日に分けて読んでしまった。 マンガで読んだことと全く同内容の部分を含めてその後に文字だけで読む感じの構成なので、かなりスラスラ読み進められる。 5日めの分のところでは、院生のころにメディアと政治のテキストで勉強した内容と重なるものがいくつか出てきてた。 経済学の合理性の考え方というのがそもそもあって、一方でそれに対して人間の行動は意外と実は非合理な部分が多いんやでというその理屈の部分が一番勉強になったかも。政治学にも応用できそうやし、もうされてるんかな。

2026/04/20