ジェンダー目線の広告観察

著者名：小林美香【著】

現代書館（2025/01発売）

• ISBN：9784768459508

内容説明

巷にあふれる広告を読み解き、「らしさ」の呪縛に抵抗する。コンプレックスを刺激する美容・脱毛広告、バリエーションの少ない「デキる男」像……私たちを取り巻く広告を観察し、無意識に刷り込まれる規範や価値観を解きほぐす１冊。

【主な目次】

1　広告観察を始める前に
2　広告観察日記　2018-2023
3　脱毛広告観察　脱毛・美容広告から読み解くジェンダー・人種・身体規範
4 「デキる男」像の呪縛を解くために
5　性感染症予防啓発は誰のため？：広報ポスターから考えるこれからの性教育
6　対談：広告だけに文化のすべてを担わせてはならない　笛美×小林美香
7　対談：広告と公共性　消費者教育のためのメディアリテラシー　尾辻かな子×小林美香
8 「写真歌謡」試論

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[Nobuko Hashimoto]

私たちの視界には大量の広告が入りこんでくる。一つ一つは短期間で新しいものに取り替えられてしまうはかない存在だが、その圧倒的な情報量で、私たちにさまざまな価値観を擦りこむ。本書は、公共の空間における女性や男性の身体の表象を、とくに広告を対象にしてフィールドワーク（観察）し、分析する。広告に社会や経済の状況が反映されていることに気づかせてくれる一冊。関西ウーマン信子先生のおすすめの一冊で取り上げました。https://www.kansai-woman.net/Review.php?id=202442

2024/06/02

[katoyann]

電車の車内広告をジェンダーの観点から分析した本。美容産業の広告がルッキズムを助長しているとする分析は妥当だと思う。どうもSNSがルッキズムを助長しているのかと浅く捉えていたが、ダイエットや脱毛を推奨する広告が電車内を埋め尽くしている状況を考えると、企業の責任が問われるところだといえる。

2025/04/16

[練りようかん]

炎上広告に疎く、違和感の言語化能力を養う目的で手に取った。演出意図に気付き判断出来る受け手の在り方を補強する内容。まず、今脱毛業界が男性に向けて一気に襲いかかっている印象で怖い。社会的地位を高めるための必須ステップかのように謳う。一昔二昔前のコンプレックス商法がどんだけの女心を傷つけたかを考えると、これからの男心が心配だ。また「走る」「踊る」の隠された意図は発見で、大塚製薬の見方が変わった。AIDSの海外比較からも、日本の広告は正しい情報伝達ではなく不安を煽ることに特化していると感じたことが学びになった。

2025/11/21

[香菜子（かなこ・Kanako）]

ジェンダー目線の広告観察。小林美香先生の著書。ジェンダーバイアスのある広告は多い。これって日本特有の問題に見えます。広告を作っている人たちがジェンダーイクオリティを理解していない。広告を作っている人たちがジェンダーイクオリティをあえて無視している。どちらが正解なのかな。ジェンダー目線の広告がいつまでも減らないと世界からばかにされて恥をかきます。

2025/04/20

[ヘジン]

この手の広告が相も変わらず作られる原因として広告代理店の意思決定層の年齢と性別の偏りが挙げられているが、結局発注するクライアントの意思決定層の年齢と性別も偏っているからそれにおもねった内容のものが作られるわけで、日本でステレオタイプの刷り込みにストップをかけるのは困難極まりない気がしてならない。いつまで「今は過渡期だから」が続くんだろう。私にできるのはとりあえず、「処女作」「バージンロード」って言い方は気持ち悪いから言い換えようぜというのを地道に広めること。「バージンロード」ってそもそも和製英語らしいし。

2026/08/18