日本経済新聞出版 経営としてのブランディング

著者名：インターブランドジャパン【編】

日経BP（2024/12発売）

• ISBN：9784296119424

内容説明

これからの時代を切り拓く経営者必読！
名和高司教授（京都先端科学大学ビジネススクール）推薦！
「人を基軸とした未来を拓くために、次世代経営者が身につけるべきブランド論」

ブランドの役割は時代とともに進化し、不確実な時代に求められるのは、過去の成功体験の焼き直しではなく、「経営と一体化したブランディング」である。本書『経営としてのブランディング』は、経営者が直面する変化と可能性を捉え、ブランディングを経営に実装するための方法を示す。

本書は、「思想編」と「実践編」の２部構成。
思想編ではブランドの「硬直化」を解きほぐし、経営とブランディングが一体化するために必要な問いと論点をふんだんに散りばめた。実践編では未来のブランド構築へ向けたアプローチを具体的に示している。インターブランドの経験と知見に立脚した、１つの正解の提示を目指し、方法論やケーススタディを中心に、いま読者がやるべきことをできるだけ具体的に、できるだけ実践的に示した。
これからのブランドは、「人」を基軸にすることが求められる。フレームワークや理論の奴隷になることなく、自身のブランドを築くこと。そのための思考と行動を、本書が後押ししていく。

パーパスやリーダーシップを通じて社会に価値を提供したい経営者の方、自社のブランディングが硬直化していると感じているブランド担当者の方の伴走役を目指した１冊。

目次

まえがき ブランディングの発展を願って

【思想編】
序 章　ブランディングって、永遠に同じことやってない？
第１章　ブランディング転換点１：社会におけるリーダーシップを取る
第２章　ブランディング転換点２：機能価値の勝負から享受価値の実現にシフトする
第３章　ブランディング転換点３：人基軸の事業の実現と無形資産への体系的アプローチ

【実践編】
第４章　ブランドリーダーシップキャンバス
第５章　ワクワクするパーパスの創造と事業戦略の融合
第６章　リーダーシップによる軌道描画「トラジェクトリー」とその実現アクション「ムーブス」
第７章　ブランド体験を構築する要素
第８章　カルチャー変革の基礎となる「ビヘイビア」
第９章　ブランドマネジメントの現状を理解するブランド価値評価

【思想編】
最終前章　今後重要になるであろうテーマに関して
最終章　ブランディング転換点４：これからのブランドに携わる人たちへ

あとがき ブランディングの発展を確信して

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[そぉ]

☆4 経営としてのブランディング ブランドが果たすべき役割が、かつては安全性の担保や機能的価値・情緒的価値の訴求であったが、パーパス経営やSDGsの流れによって、意味的価値を訴求するものに変わってきている。と主張 パタゴニアの創業社が所有している株式を環境保護団体に譲渡したことから、パタゴニアを着ることが環境保護への関心を表明する手段となったことなどを例として挙げている。 ブランドを購入することが、生活者が自身の想いを表明する手段になるのであれば素晴らしいが、感覚としてそこまで意識していることは少ない。

2025/04/04