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内容説明
Google広告の基礎と実践を完全解説
ベストセラー『いちばんやさしい［新版］リスティング広告』の著者陣が贈る、Google広告の超入門書がついに登場！
インターネット広告解説書の新定番として生まれ変わりました！
Google広告の基礎知識に加え、はじめての方でもゼロから理解できるよう、アカウントの作り方から丁寧に解説します。また、実践知識としては、検索広告・ショッピング広告・ディスプレイ広告・動画広告・デマンドジェネレーション・アプリ広告・P-MAXなど各キャンペーンの「配信面」「使い方」「運用のコツ」などを、広告運用の最適化の観点から完全解説しています。
インターネット広告の中でも多くのシェアを占めるGoogle広告の基礎と実践を学ぶことで、運用型広告の知識が深まり、Yahoo!広告やMeta広告、TikTok広告など、様々なプラットフォームにもそれらの知識が応用できるようになるはずです。
インターネット広告をこれからはじめたい、既にはじめているけど知識があやふや……と心配な方に、「最初の1冊」としてオススメできる書籍です。
■こんな方にオススメ
・Google広告にはじめて接する企業の新人担当者
・広告予算の最適化を図りたい中小企業の経営者（兼任が多い企業・ひとり経営者など）
・広告代理店のスタッフの皆様
・難解なヘルプを読みこなし、運用していく自信がない方
目次
表紙
プロフィール
Introduction
目次
Chapter 1 Google広告を使いこなすための基礎知識
Lesson 01 インターネット広告の中で大きな位置を占めるGoogle広告
Lesson 02 Google広告が表示される場所はこんなにある
Lesson 03 Google広告を配信するまでの流れを理解しよう
Lesson 04 Google 広告は「アカウント」を作って配信する
Lesson 05 広告の表示は「広告ランク」によるオークションで決まる
Lesson 06 実際に課金される金額を計算してみよう
Lesson 07 自動入札の種類と仕組みを理解しよう
Lesson 08 損益分岐ラインに基づいて入札戦略の目標値を算出しよう
Lesson 09 配信の準備ができたら“コンバージョン” を設定しておこう
Lesson 10 広告の審査のプロセスと広告掲載ポリシーを確認しよう
Lesson 11 広告配信レポートの指標を正しく理解して最適化をしよう
Lesson 12 自社の強みを理解して広告の作成に活かそう
Lesson 13 広告配信の目的と予算を考えよう
Lesson 14 パートナーを探しておこう
コラム：Google広告を象徴する「広告の品質」が生まれた理由
Chapter 2 Google広告のアカウントを作ってみよう
Lesson 15 Google広告アカウントを作ってみよう
Lesson 16 アカウントに「お支払い情報」を追加しよう
Lesson 17 Googleタグマネージャーをインストールしよう
Lesson 18 コンバージョン計測に必要な3つのタグを設定しよう
Lesson 19 キャンペーンを作ってみよう
コラム：データ保護法に揺れる「オーディエンス」ターゲティング
Chapter 3 ［検索広告］運用型広告の基礎を学ぼう
Lesson 20 検索広告の配信面を確認しよう
Lesson 21 検索広告の掲載順位は「広告ランク」で決まる
Lesson 22 「キーワード」と「マッチタイプ」で広告を表示させる検索語句を指定する
Lesson 23 「キーワードプランナー」で登録すべき「キーワード」を探そう
Lesson 24 「キーワード」をテーマごとにグルーピングしよう
Lesson 25 「レスポンシブ検索広告」の仕組みを理解しよう
Lesson 26 検索広告に表示できる「アセット」を確認しよう
Lesson 27 検索キャンペーンを作成してみよう
Lesson 28 動的検索広告でターゲティングを自動化する
Lesson 29 検索キャンペーンの分析と確認するべきレポート
Lesson 30 「除外キーワード」を設定しよう
Chapter 4 ［ショッピング広告］ECサイト運営者は必ず実施しよう
Lesson 31 ショッピング広告はGoogle検索の一等地にあるショーケース
Lesson 32 ショッピング広告が表示される仕組みを理解する
Lesson 33 Google Merchant Centerを設定する
Lesson 34 商品フィードを作成して商品データの登録をする
Lesson 35 ショッピングキャンペーンの初期設定と入札戦略のおすすめ
Lesson 36 商品グループで商品を分類して管理する
Lesson 37 ショッピングキャンペーンの分析と確認するべきレポート
Lesson 38 ショッピングキャンペーンの運用のコツ
Chapter 5 ［ディスプレイ広告］圧倒的多数のユーザーに接触できる
Lesson 39 ディスプレイ広告の特徴と配信面
Lesson 40 ディスプレイ広告における掲載順位の決定の仕組み
Lesson 41 ターゲティングは人か面か
Lesson 42 ディスプレイ広告で使用できる広告フォーマット
Lesson 43 ディスプレイ広告で使用できる入札戦略とおすすめ
Lesson 44 ディスプレイキャンペーンを作成しよう
Lesson 45 配信先を確認して最適化しよう
Lesson 46 思いどおりの成果を出すためのディスプレイ広告の運用のコツ
Chapter 6 ［動画広告］YouTubeに広告を配信しよう
Lesson 47 動画を視聴している見込み顧客層にアプローチ
Lesson 48 動画キャンペーンの配信面
Lesson 49 動画広告のフォーマットと課金の仕組み
Lesson 50 各動画広告フォーマットの概要
Lesson 51 動画キャンペーンで利用できるターゲティング
Lesson 52 認知度とリーチを高める動画リーチキャンペーン
Lesson 53 複数の動画を順番に表示する動画広告シーケンスキャンペーン
Lesson 54 コンバージョンを促進する動画アクションキャンペーン
Lesson 55 予算内で視聴回数を最大化する動画視聴キャンペーン
Lesson 56 動画広告で使用すると便利なレポート
Lesson 57 成果を出すための動画広告の運用のコツ
Chapter 7 ［デマンドジェネレーション］Googleのサービスに配信できるのが魅力
Lesson 58 デマンドジェネレーションキャンペーンの特徴
Lesson 59 デマンドジェネレーションキャンペーンの配信面
Lesson 60 デマンドジェネレーションで使用できるターゲティング
Lesson 61 デマンドジェネレーションで使用できる入札戦略
Lesson 62 デマンドジェネレーションの広告フォーマット
Lesson 63 デマンドジェネレーションキャンペーンを作成しよう
Lesson 64 デマンドジェネレーションで使用すると便利なレポート
Lesson 65 デマンドジェネレーション運用のコツはアセット改善にあり
Chapter 8 ［アプリ広告］Google Playに広告が配信できる
Lesson 66 アプリキャンペーンの配信面と特長
Lesson 67 アプリキャンペーンを作成してみよう
Lesson 68 アプリ内の特定の行動をしそうなユーザーにインストールを促す
Lesson 69 アプリキャンペーンの運用のコツはアセットにあり
コラム Google広告における機械学習の活用の歴史
Chapter 9 ［P-MAX］Googleの技術を結集した究極の自動化
Lesson 70 P-MAXキャンペーンの配信面と特長
Lesson 71 P-MAXキャンペーンの配信の仕組み
Lesson 72 P-MAXキャンペーンの初期設定
Lesson 73 P-MAXキャンペーンで実店舗への来店を促進しよう
Lesson 74 P-MAXキャンペーンで利用できる入札戦略
Lesson 75 P-MAXで使用すると便利なレポート
Lesson 76 P-MAXキャンペーンの運用のコツ
Conclusion
索引
スタッフリスト
奥付
感想・レビュー
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