イチからわかる！ 「マーケティング」の基本と実践

著者名：大山秀一

すばる舎（2024/06発売）

• ISBN：9784799112038

内容説明

どんなに時代が変わろうと、マーケティングの重要性は変わらない。

基礎的な知識から自社分析、顧客分析、ブランド戦略、製品戦略、価格戦略、コミュニケーション戦略まで、現代のビジネスパーソンが知っておかなければならない知識を網羅。
わかりやすくやさしい解説と総図解で、無理なく実践的な知識を身につけられます。

最新のSNSマーケティングやその他デジタルマーケティングのトレンドもしっかり解説。
新たな定番書となる1冊です。

巻末には用語解説と索引も完備しています。

目次

プロローグ　マーケティングとは何だろう
第１章　まず知っておきたい「マーケティングの基本」
第２章　会社と環境を分析してマーケティング戦略を立てる
第３章　顧客を知ってターゲットを定める
第４章　ブランド戦略で差別化を図る
第５章　「製品戦略」と「価格戦略」を立案する
第６章　「流通戦略」と「コミュニケーション戦略」を立案する
第７章　デジタル・マーケティングの基本と実践
エピローグ　最新・現代マーケティングのトレンド