Webアンケート調査 設計・分析の教科書 第一線のコンサルタントがマクロミルで培った実践方法

著者名：エイトハンドレッド【著】/渋谷智之【著】

翔泳社（2023/12発売）

• ISBN：9784798182179

内容説明

Webを使ったアンケート調査で失敗しないためのコツを徹底解説！

本書は、顧客理解・消費者理解に不可欠なWebアンケートの設計と分析の基本について説明しています。

今ではPCはもちろんスマホを利用したアンケート調査を手軽に実施できるようになりました。その一方、期待する成果を得られないといった問題が発生しています。

実は、アンケート調査を成功させるには考慮すべき内容が思いのほか多く、慣れないうちは調査票を作った時点で失敗が決まってしまうこともあります。

そこで本書では、「成果につなげるために、押さえておくべきアンケート設計・分析のコツ」を解説しています。

筆者は、年間3000社超の企業のマーケティング支援を行うマクロミルに長年在籍し、現在はそのグループ会社のエイトハンドレッドで企業のデータ利活用の推進、人材育成支援などに従事している渋谷 智之氏。

この1冊でアンケート設計の基本的な流れやWebを用いて調査する際の注意点（陥りやすい罠）を知り、ビジネスに活用できる知識と実践方法を習得できます。

【こんな方におススメします! 】
・アンケートを設計・分析する必要があるデータアナリストやマーケティング担当者、企画担当者
・アンケートを実施したことがあるが、有効活用できなかったビジネスパーソン
・データ利活用プロジェクトを統括する立場にある管理職クラスの方々

【本書の構成】
第1章 意識データを使いこなすことの重要性
第2章 アンケート調査の流れ
第3章 アンケートの成否を握る「調査企画」
第4章 実際のアンケート作成
第5章 アンケートの集計・分析
第6章 アンケート分析の幅を広げる解析手法
第7章 主要なリサーチテーマ

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[Fumi Kawahara]

ふらっと寄った本屋でついうっかり手に取ってしまった・・・アンケートの裏で、色々難しいことをやっているんだなぁ・・・

2025/06/10

[Tim]

Webアンケート分析含む、生活者定量調査の決定版。 マーケティングリサーチの本は、ビジネスマン向けの基礎や入門書が最も多く、次いで大学生向けの基礎本、最後に学術書というような分布であり、長らく実務者中級者向けの本は出ていなかったように思う。 本書はそのホワイトスペースを埋めるもので、非常に網羅的である。データエンジニアリングや多変量解析は概要と使い所のみが解説されているので、それらは類書をあたろう(やや難易度は高いが照井『現代マーケティングリサーチ』が多変量の解説書としてはおすすめ)

2024/05/05