メガヒットが連発する 殻を破る思考法

著者名：和佐高志

ダイヤモンド社（2023/12発売）

• ISBN：9784478118894

内容説明

「綾鷹」のマーケットシェアを２％→22％へ。「檸檬堂」は全国発売初年度でマーケットシェア1位獲得！　そのほか「からだすこやか茶W」「太陽のマテ茶」「ジョージア」「SK-Ⅱ」「ファブリーズ」等をヒットに導いた「殻を破る思考法」とは？　あなたもできる！　大ヒットを生むイノベーション「42の便益」活用法

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[Go Extreme]

マーケティングの３A：受容性・配荷・価格 消費者を理解：データベース　パッション　隠れた真理　ストーリ→活用シーン　オーナーシップ エッジ：難しく考える＜凡事徹底 独自のポジショニング　瀬戸際で踏ん張る 失敗→成功：ノーアタック・ノーチャンス 忖度は悪：消費者の３アクション＝見つける→手を伸ばす→購入 殻を破る勇気：一番売れるのは真ん中 ４２の便益：知の進化→コンピテンシートラップ　意外な組み合わせ　ドットのシャワー 心の持ち方：基本の徹底・戦略的集中　誰もが考えないこと　真実の瞬間　凡事徹底→非凡

2024/01/26

[まりこ]

凡事徹底（3A）、悲観は気分、楽観は意志。特定の分野だけでなく、さまざまな情報や経験を得ることがドットになる。そのドットが何に繋がるかは分からないもの。製品の裏側が知れて面白かった。ヘルシアはカテキンをカプセル内に沢山閉じ込めてるので苦くないとか。そのカプセルはファブリーズでは臭いを閉じ込めてる。

2025/10/18

[タカ]

普段マーケティングには関わらないが、消費者のベネフィットを考えつつ、コネクティングドットの絶えず工夫しながら新製品、サービスを考えていることに感銘を受けた。どの領域でもいかにアンテナを張りめぐさせて潜在的な部分を汲み取ろうとするかの意識の有無は大きな差となる。 エキスパートになることで、想像から共感につなげられるのは大切な考え方だと再認識した。

2024/11/21