進化するブランド オートポイエーシスと中動態の世界 - オートポイエーシスと中動態の世界

著者名：石井淳蔵

碩学舎（2023/11発売）

• ISBN：9784502431418

内容説明

ブランド研究の泰斗による渾身の一冊。進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌について、事例を交えながら実践的・理論的に明らかにする。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[HideTanaka]

タイトルはすごく難しそうだけれど、努めて平易に記述してくださっている本だと感じます。「ブランドが『〇〇らしさ』を膨らませていく過程」そのものを、内部の自己生成的なシステムであると捉えようとされています。さらに、日本語が特有にもつ能動態でも受動態でもない「中動態」に目を向けることで、日本企業やブランドの文化的特質を示されています。西欧型と異なるブランドの在り様のヒントとして、日系企業でブランド業務に関わられている人には共感・示唆が多いのではないでしょうか。良い勉強になりました。

2026/03/20