「人気No.1」にダマされないための本

著者名：小林直樹【著】

日経BP（2023/06発売）

• ISBN：9784296202591

内容説明

怪しい「人気No.1」にダマされない、飛びつかない
～賢い消費者、データに強いビジネスパーソンであるために～

　いきなりですが、問題です。以下の設問の理由を考えてみてください。

Q1. 聞いたこともない業者が「お客様満足度No.1」などと広告を出している、そのカラクリとは？
a. 自分が知らないだけで実際に人気の業者である
b. その業者が勝手に「No.1」を自称しているだけ
c. アフィリエイターが勝手に広告を制作している

Q2. 小学生男子の「将来なりたいもの」1位がサッカー選手から会社員に。考えられる理由は？
a. プロへの道が狭き門であることが知れ渡ったから
b. 新入社員の初任給が上昇傾向だから
c. 調査時期にサッカー日本代表が不振だったから

Q3.茨城県の最下位が続いたことで話題の「都道府県魅力度ランキング」の魅力とは何の魅力？
a. 当該県居住者が評価する生活満足度
b. 「この県に住んでみたい」という居住意向
c. 豊かさを指標化して得点を合計したもの

　いかがですか？　こちらQ1～Q3は選択肢a.b.c.の中に正解はありません。本書ではこうした実例を基に、ランキング、データの読み解き方を解説しています。2016年1月発売の前作『だから数字にダマされる』は、高校の教科書「新編 論理国語」（大修館書店　令和5年度）にその一節が採用されました。マーケティングや経営企画など、データを基に意思決定する人、リサーチを手掛ける人には特に役立つ1冊に仕上がっています。

目次

第1章　人気No.1にダマされないために
・不当な人気・満足度No.1にリサーチ協会が猛抗議
第2章　世界vs日本… 国際比較調査の落とし穴
・諸外国と比べて日本はこんなにダメという誤解
・52.6％が読書もしない、日本は世界一学ばない国!?
・「生徒の批判的思考を促す」圧倒的最下位のワケ
ほか
第3章　都道府県ランキングに一喜一憂するなかれ
・最下位（47位）は茨城？　栃木？　佐賀？
・フェイスブック利用率トップ3は福島、鳥取、佐賀？
・転入超過数1位の東京23区が一転、転出超過に
ほか
第4章　「若者の○○離れ」のウソ・ホント
・ビール消費量減少は若者のせいなのか？
・10代投票率1位山形県、若者の参政意識を高める秘策
ほか
第5章　調査結果は「つくれる」か？
・アパホテルがビジネスホテル満足度で1位と最下位
・進研ゼミ調査「あこがれの人」に「鬼滅」キャラ
第6章　過去との比較なら調査条件を要確認
・小学生男子の夢がサッカー選手から会社員に
・女性が結婚相手に望む年収、200万円ダウンの謎
第7章　ネットで分かる栄枯盛衰
・認知度95％でも「死語」のプレミアムフライデー
・Z世代が選ぶ「次にくるSNS」5位mixiの現在地

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[よっち]

誘導して作られた根拠に乏しい「人気No.1」にはもうダマされない飛びつかない。豊富な実例を基に、ランキングやデータの読み解き方を分かりやすく解説する一冊。同じ業界を同時期に調査したのに1位が全く別になってしまうからくり、世界と日本の国際比較調査の落とし穴、たびたび話題になる都道府県ランキングの実態、転出超過に陥った東京23区の背景、「若者の○○離れ」のウソ・ホント、同じホテルがビジネスホテル満足度で1位と最下位を取る調査方法の観点など、どういう観点でその調査が行われたのか冷静に判断する必要を痛感しました。

2023/07/31

[Mirror]

最近見ることの減ったNo1。情報過多の波の中で数字のもつ意味は大きな存在であったが、統計の取り方や表し方で大きく変わる事を知った。最後は自分で考えていかなければならない。

2023/07/25

[turtle]

最近も消費者庁から景表法違反でイモトのWiFiや住宅の飯田グループの満足度NO.1という根拠のない広告について報道されていましたが、そういった恣意的なアンケートや広告、報道といったものの実例たっぷりの本書は、普段から「本当かな？」と感じていたことへの裏付けとなり、読んですっきりしました。

2024/05/03

[TAKA0726]

利用経験なしの調査モニターが回答し人気・満足度NO.1は「結論先にありき」、サブスク広告1号タレントはロンブー淳、諸外国と比べ日本はダメは日本人のクセの普通が真ん中を選択するから。最近では11段階アンケートのNPS調査でマイナスが当たり前の改善の方向へ。都道府県の魅力度は観光意欲と一致、愛媛県は30人中22人彼氏がいないからまじめ全国一。選挙投票率改善は複合商業施設証明書提出で抽選会、自治体対抗戦、唯一正しい調査方法はなく、タイミングも課題でプレミアムフライデーが定着しなかったのは月末金曜日の日取り設定。

2023/08/12

[乱読家 護る会支持！]

我々はついつい調査会社や企業、マスコミの出した「調査の結論」を信じがち。 しかし、そのような結論は、目的・意図を持ったものであり、時に恣意的であるようです。 データの見方や比較方法が適切かどうか、調査母集団が適正かどうかなども見ていかないといけないようですな。 騙されずに生きていくことは、ホンマに大変です。

2023/12/21