知らないとヤバい ソロ社会マーケティングの本質

著者名：荒川和久

ぱる出版（2023/04発売）

• ISBN：9784827213904

内容説明

今や誰もが必ず結婚する時代は終焉を迎えました。生涯未婚率は男３割、女２割に達しようとしています。世帯構成のトップは一人暮らしの単身世帯であり、2040年には単身世帯率が４割に達すると見込まれています。社会構造が大変化すれば、当然消費の構造が変わります。世帯数がソロの方が多いのに、いつまでも家族向けの商売をやっていては通用しません。性別や年齢、世代で消費者をとらえるのは時代遅れです。
本書は「激増するソロ市場」で今後どんなものが売れるのか、そのヒントと本質を、多彩なデータをもとに、ソロ市場研究の第一人者がわかりやすく解説します。

目次

●第１章：社会構造が変わる
昭和の人生すごろく／日本のソロ社会化／家族が消滅する／家族は作られず、壊されていく／生涯無子率５割時代へ／出生数が減るのは日本だけではない
●第２章：消費構造が変わる
世代論マーケティングは無意味／Ｚ世代マーケティングのまやかし／消費は女性が動かすと言われたが本当か？／独身なんて狙ったって儲からないという説の嘘／スーパーとコンビニ売上に見るソロエコノミーの隆盛／冷凍食品の隆盛／「ガチソロ」「カゲソロ」「エセソロ」「ノンソロ」／独身だけが「ソロ活」をするのではない／年齢とともに変化するソロ度割合／家族市場規模を凌駕するソロ活市場
●第３章：市場が変わる
外食産業を支えているのは独身者／外食産業を支えてきた「おひとりさま」／日本の食文化を形成したソロたち／エンゲル係数が高い独身男性／ソロ旅需要の変化／認められてきたソロ温泉／遊園地、動物園、水族館のソロ活増加／周辺消費を生み出すオタク消費／男性コスメに熱い注目
●第４章：感情をとらえる
デモクラシーからエモクラシーへ／私が不快だからというクレーマー／ソロと家族とでは「感情」のＯＳが違う／未婚の中年男性の幸福度はもっとも低い／承認欲求には男女差がある／「モノ消費」「コト消費」とは？／エモ消費という概念／幸福を買う？
●第５章：環境のお膳立て
人を動かしているのは意志ではなく感情／環境と感情と理屈／お膳立て理論／「面倒くさい」を価値化する／すべての行動は受け身である／「無」を求める感情／男脳・女脳なんてものはない／「選択肢の罠」の落とし穴／文脈を作るというイノベーション／接続するコミュニティ／テクノロジーが発達しても残るもの

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[よっち]

生涯未婚率は男3割、女2割に達しようとしていて、2040年には単身世帯率が４割に達すると見込まれている状況。激増するソロ市場でヒットする商品のヒントを解説する一冊。独身は総外食市場全体の６割弱。うち独身男性が68％など、消費も多いはずのにこれまでターゲットにされてこなかった40、50代独身男性にこれからの伸び代を見出そうとする著者。結婚したけどソロ活動が多い層をカゲソロと扱うなど、やや牽強付会な点もあって、エモ消費は確かに伸びそうな実感はあるものの、それで活性化される領域はかなり偏りそうな気もしますね…。

2023/05/22

[さとう]

この人の本は一冊読めば十分かな。いくらなんでも中身が同じすぎる

2023/07/27

[林原琢磨]

著者の荒川先生については、以前の著作である『結婚滅亡』を読んだ時からとても好きで、日々Twitterで呟きや記事を追っていました。個人的にはもっと結婚やソロ活などについてのトリビア的な情報やデータがあったら嬉しかったのですが、それらは『結婚滅亡』や日々の発信の中で出してくださっていることを思うと、この書籍の主旨としてはこれで十分なのかなと。マーケ本かと思いきや、良い意味で荒川先生が現代に警鐘を鳴らすエッセイ的な要素が強いと感じ、そういう意味でもとても面白かったです。

2023/04/06

[北区のまき]

独身をソロ(単独で)と呼び始めたのは著者らしい。わたしは『おひとりさま』の呼び名の方が好きだけどね。最初は日本人口減少や、昭和の世代間偏見の話し。アリストテレスの時代から『最近の若者は』とジジイが年下を小馬鹿にする日常は変わってないね、という話とデータ。途中で不幸とは欠落感とか、男性は成し遂げた仕事をより肯定して欲しがるよねという心の話。マーケティングの話をしているようで『前作で俺の主張を社会は否定してきたが、俺が合っていただろう』という本に感じる。

2025/11/01

[本まーちゃん]

そうなのかワード：日本は離婚大国。高齢者の多死化。環境によって価値観は変わる。ソロ4属性。酒屋にいたまま飲むという居酒屋。感情主義。不幸のもとは欠落感。９０日自撮り。コト消費とエモ消費。行動は環境や刺激によって起きるもの。感情は好きより嫌いが勝る。診断結果に自分を寄せてしまう（占いなど）。ロボットは、生活を幸福にするためのパートナー。

2025/09/15