ザ・ブランド・マーケティング

著者名：スコット・ベドベリ/スティーヴン・フェニケル/関野吉記/土屋京子

実業之日本社（2022/12発売）

• ISBN：9784408650371

内容説明

アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本

スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。


〈目次〉
序章　ブランド・マニアの告白
ブランド構築の新時代／ブランド探求者が歩いてきた道／いまこそチャンス

第１章　ネコも杓子もブランド志向 第一のポイント　知名度だけでは生き残れない
マールボロ・マンの落馬／どんな商品もブランドになる／ブランドの心理学／ブランド錬金術／マーケティング世界のコペルニクス的転回／ブランドは記憶の総和／強いブランドを育てる8ヵ条／解説

第２章　ブランドDNAを解読する 第二のポイント　汝自身を知れ。大きくするのは、それからだ
ブランド進化論／悩めるナイキ／アクセス・ポイントを広げよ／コーヒー豆のDNA分析／ブランド・マントラ／解説

第３章　ブランドの幅を広げる 第三のポイント　ショーツをむりに伸ばしてはいけません
ブランドを傷つけずに成長することは可能だ／スターバックスとユナイテッド／ブランドを大きくする賢い方法／してはいけない三つのこと／解説

第４章　心と響きあうブランド 第四のポイント　モノを超えたきずなを育てよう
ハーレーのパラダイス／バイク愛好家の感情分析／人間のニーズ／コーヒーハウスは魂を満たす場所／優れたブランドは心の琴線を揺らす／コダックとディズニー―家族への愛／解説

第５章　ブランドを汚染から守る 第五のポイント　どれも、だいじ
ブランドはコーヒー豆／ブランド環境保護／まず商品、まずサービス／裸の王様の鼻息／ブランド環境保護のケース・スタディ／直売ビジネスに進出するときは／解説

第６章　ブランド・リーダーシップ 第六のポイント ブランドは子育てと同じ
シリコン・バレーのブランディング指南／ブランドは人間が育てるもの／ブランド・リーダーは現場の社員／毛玉を回避せよ／ブランディングの「陰」と「陽」／ネコをまとめて操縦する／ブリーフはゆるめがよろしい／マーケティングの混乱／ブランド全体を見わたす責任者を置け／ブランド開発におけるCEOの役割／チーフ・ブランド・オフィサー（CBO）／ブランド開発検討会議／企業文化漂流の危険／すべてのレベルにブランド・リーダーシップを／解説

第７章　企業の巨大化とブランディング 第七のポイント　ゾウにダンスを教えなさい
ゴリアテは打たれる／ゾウのダンス・レッスン／大企業の見られ方／「クール」より中身／草の根マーケティング／「クール」でやけど／個人を超えた企業のパワーを社会に役立てる／力と規模に伴う責任に向きあう／解説

第８章　ブランドの未来 第八のポイント　適切、シンプル、人間的
基本に返れ／ブランドを支える七つの価値／自分を笑おう／分水嶺からの眺め／解説

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[SABA]

ブランドに必要なことは『適切性』と『共感力』。これを高めるための一つの手段として、ニッチな商品を取り揃えること。ブランドマントラ(ブランドの中核価値)を考える。(例、スタバでいうと満足を味わう日常のひととき等)。インナーブランディングでの社員教育が大事。

2023/08/24

[ゆういち]

スタバ、ナイキ、アップルなど、成功したとされるブランドの物語を通して、成功法則が書かれている。 彼らにはモノを提供する以上のブレない哲学がある。 優れたブランドは我々の感情にうまく訴求する。 優れたブランドは、モノを超える。こころ揺さぶる体験。 ブランドの幅を広げる時に無理に伸ばしてはいけない。 ブランドを支える7つの価値は、 シンプルであること 気長であること 適切であること 利用しやすいこと 人間的であること 広範に露出すること 革新的であること

2023/05/02