商品はつくるな 市場をつくれ - キリン「伝説のヒットメーカー」商品づくり２４の技法

著者名：和田徹

ダイヤモンド社（2022/03発売）

• ISBN：9784478113639

内容説明

「スプリングバレーブルワリー」「淡麗」「氷結」等の大ヒットを次々に生み出した全技法。１２年間ヒットゼロのダメダメ社員から、なぜ伝説のヒットメーカーになれたのか？　手書き企画書も大公開。新商品・新企画・起業・イノベーション……何かを新しくはじめるすべての人へ

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[せっちゃんさん]

今年のマイテーマ"ブランディング"本1冊目。キリンで『氷結』『キリンフリー』を造り上げた方の「商品づくり」解説本。大枠①コンセプト②アイディア③推敲④チームワークの4要素。案外この①と②で分けて解説してるのは参考になる。実際の開発秘話も多くて、生々しさ伝わる1冊。

2025/01/22

[Go Extreme]

未来の市場のド真ん中を射貫け： 商品＝市場づくり 未来を先取る構想 ロングセラー・２つのアプローチ マイミッション 何度も問い直す 偶然のひらめき： セレンディピティ インプット、インプット、とにかくインプット ５つのユリイカ！モーメント X人格 エクストリーム発想術 企画書で商品は磨かれる： 自分に向けた企画書 企画の７つ道具 まず１行 結晶化し、磨く 化学反応： チームを企みに巻き込む チームをまとめる言葉 組織の壁を突破 最強の商品＝才能の掛け算 ファンさえも商品づくりに巻き込む ヒットで安心しない

2022/04/26

[まりこ]

100点は当たり前、120点のものを作る。競合は見ない、他社のマネはしない。今までにないもの、市場から作る。デイワン（毎日が創業1日目だと考えるベゾスの言葉）

2025/11/15

[Ryo]

麒麟淡麗や氷結、キリンフリーを開発したキリンの商品開発のエース。1人の人との出会いがあったと言う。 動的に働きかけ、市場そのものを塗り替えら変革していく姿に衝撃を受けたとか。 何度も問い直す商品作り３つの質問。 「人々を本当にしあわせにするか？世の中をよくするか？」 「真のオリジナリティがあるか？」 「100点満点以上か？」 アイディアはセレンディピティで爆発すると言い、①インプットとの総量、②構想ビジョンへの情熱、③ひらめきを逃さない力、で向上する。

2025/05/06

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内容は薄め。

2025/04/06