日本経済新聞出版 Anthro Vision（アンソロ・ビジョン） 人類学的思考で視るビジネスと世界

著者名：ジリアン・テット【著】/土方奈美【訳】

日経BP（2022/01発売）

• ISBN：9784532324483

内容説明

『サイロ・エフェクト』著者最新作！　
なぜ経済学やビッグデータ分析は問題解決に失敗するのか？
社会科学とデータサイエンスの融合で人類学的知見が果たすべき役割とは。
FTのトップジャーナリストが広い視野から事象を分析する人類学の思考フレームワークを解説。
　　　＊　＊　＊
　現代社会の知的ツールが、機能不全に陥っている。経済予測、選挙の世論調査、金融モデルは外れてばかりだ。こうしたツールは、世界はごくわずかな変数で分類・把握できるという前提に基づいて設計されている。視野が狭いのだ。
　世界が安定していて、過去が未来の参考になる時代なら、それでもうまくいくかもしれない。だが変化の激しい時代、「極端な不確実性」に直面しているときは、狭い視野は危険だ。
　ビッグデータをAI（人工知能）がどれだけ処理しようとも、そこから導き出されるのは「WHAT」だけである。事象の原因、「WHY」にはたどり着けない。
　　　＊　＊　＊
　いま求められるのは、広い視野と「WHY」を突き詰める視点である。「未知なるものを身近なものに」「身近なものを未知なるものに」変化させ、隠れたパターンを見いだすツールである。
　本書では人類学者のように「虫の目」で世界を視て、「鳥の目」で集めた情報と組み合わせることで「社会的沈黙」に耳を澄ます技術「アンソロ・ビジョン（人類学的視野）」を紹介する。
　フィナンシャル・タイムズ紙（FT）のトップジャーナリストが執筆した話題作。

目次

まえがき　もうひとつの「AI」、アンソロポロジー・インテリジェンス

第一部「未知なるもの」を身近なものへ　
　第一章　カルチャーショック――そもそも人類学とは何か
　第二章　カーゴカルト――インテルとネスレの異文化体験
　第三章　感染症――なぜ医学ではパンデミックを止められないのか

第二部　「身近なもの」を未知なるものへ
　第四章　金融危機――なぜ投資銀行はリスクを読み誤ったのか　
　第五章　企業内対立――なぜゼネラル・モーターズの会議は紛糾したのか　
　第六章　おかしな西洋人――なぜドッグフードや保育園におカネを払うのか

第三部　社会的沈黙に耳を澄ます
　第七章　「BIGLY」――トランプとティーンエイジャーについて私たちが見落としていたこと　
　第八章　ケンブリッジ・アナリティカ――なぜ経済学者はサイバー空間に弱いのか　
　第九章　リモートワーク――なぜオフィスが必要なのか　
　第十章　モラルマネー――サステナビリティ運動が盛り上がる本当の理由　
　結び　アマゾンからAmazonへ――誰もが人類学者の視点を身につけたら

あとがき　人類学者への手紙

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[たつなみそう]

文化人類学を専攻しタジキスタンの婚姻関係を調査した著者は、同じ目線を金融というビジネスに応用する。すると、業界のほとんどが当たり前と思っていた前提に、重要な手がかりがあることに気づく。未来を予測しづらいVUCAの時代を生きるには視野を狭めるのでなく逆に広げるアンスロビジョンが必要である。キットカットの人気の秘密、PCの使い方、思い込みは禁物で、その文化ならではの特徴は参与観察し分厚い記述のエスノグラフィーから組み立てるに限る。人間は合理的存在ではない、その文化独特の意味の網の目に折り込まれて生きている。

2024/05/03

[Hiroo Shimoda]

鳥の目のデータ分析に対し虫の目の観察。アウトサイダーの視点を身につけること。納得感があり面白い。金融界の事例も豊富。

2022/05/12

[はる]

人類学のものの見方や考え方が、ビジネスや社会において役立っていて重要であることを、たくさんの事例から感じられた。私個人としては人類学はおもしろくて好きだし重要だと感じるが、一般にわかりやすい価値を生むことは多くないと思う。一般にもわかりやすい本だったと思う。 日本でも最近は人類学をもとにしたマーケティングや組織開発などのコンサルを行う会社があるが、海外だとかなり前からそうしたことが行われてたのは驚きだった。

2024/01/28

[Lagavulin]

自然科学の考えに染まった脳みそを解きほぐしてくれる。とても大切な考え方を学べた。プロレス会場で選挙時のドナルド・トランプの勢いに気付けた事例がとても面白い。

2023/03/16

[papacy]

【人類学者ならではの広い視野と多様性】多様性の広がりと深さを、著者の体験談を例に挙げて分かり易く解説している。国家が、地域が、民族が、人種が違えば、価値観やモノの見方は大きく異なる。西洋人は極めて個人主義で、管理思考が強く、分析的。最近の日本人もそちらに近いか。だが世界全体で見ると、むしろ西洋社会の方が例外かも。著者の話が旨いのか、日本語訳が素晴らしいのか、読みやすくて面白かった。疑問点に声を上げる習慣、それが同意見でないという理由だけで攻撃・無視しないこと。一歩引いて見る寛容さが必要だろう。

2024/05/22