ディスカヴァー携書 戦略PR 最新版 世の中を動かす新しい6つの法則

著者名：本田哲也【著】

ディスカヴァー・トゥエンティワン（2021/08発売）

• ISBN：9784799327746

内容説明

なぜ、ある商品が急に話題になるのか？
なぜ、歓迎される情報と拒絶される情報の「差」が生まれるのか？
なぜ、「リバイバルブーム」は起こるのか？
どうすれば、人の行動は変わるのか？

「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。

戦略ＰＲの第一人者であり、現在も最前線で活躍する著者が、
国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。

ＰＲとは「世の中を舞台にした情報戦略」です。

一方で、近年時代の移り変わりが早くなり、
トレンドや社会文脈は目まぐるしく変わっています。

また価値観も多様化するなかで、
企業としての存在意義（パーパス）が問われる時代にもなっています。

このような「不確実性の高い時代」においては、
社会と企業をつなぐＰＲが重要な役割を担います。

本書ではＰＲの6つの法則として、
①社会性を担保する「おおやけ」
②偶然性を演出する「ばったり」
③信頼性を確保する「おすみつき」
④普遍性の視座である「そもそも」
⑤当事者性を醸成する「しみじみ」
⑥機知性を発揮する「かけてとく」を解説。

複雑で変化の早い時代においても、
企業が社会と正しくコミュニケーションをとり、
世の中を動かすためのＰＲの法則について解き明かします。

●社会常識に挑み、「買う理由」をつくる6つの法則
1 おおやけ→「社会性」の担保
社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
2 ばったり→「偶然性」の演出
コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
3 おすみつき→「信頼性」の確保
多様化する「インフルエンサー」の影響力
4 そもそも→「普遍性」の視座
「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
5 しみじみ→「当事者性」の醸成
「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
6 かけてとく→「機知性」の発揮
PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある

※本書はロングセラー『戦略PR　世の中を動かす新しい６つの法則』の改訂版です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ニッポニア]

世の中を動かしているのはＰＲ、と言っても過言ではない。ぐらいに重要なもの。以下メモ。会いに行けるアイドル、という属性順位変換を果たしたAKB。これを意図的に仕掛ける、これが戦略ＰＲ。なかなか変わらない定着した習慣や思い込みによる行動、を変えることこそ、ビヘイビアチェンジである。冷凍餃子、手抜き、ではなく最後の一手間として、フライパンで焼き一緒に作った料理、と転換した。片付けに行動変容が起こった、人生がときめく、という新しい目的意識のもとに片付けを習慣化させた。ＰＲは社会の、世界のムードメーカー。

2024/10/26

[はるき]

　消費が飽和状態まで行き着いた今。消費者総発信者の今。どうすれば耳目を集めてムーブメントを起こせるのか？何が起こるか分からない時代だからこそ、良い方に期待したい。

2021/12/14

[☆ツイテル☆]

フライヤー

2021/11/26

[☆ツイテル☆]

フライヤー

2021/11/11

[mori]

現代は「買う理由」同士の戦いがおきている。 買う理由の「マインドシェア」を高めることが大事。 人の心の中に「買う理由」を作り出すことが大切になってきている。そのために大切なのが戦略PR。戦略PRの究極の目的は「ビヘイビアチェンジ」＝行動変容。これを起こすための考え、事例などを適宜紹介。 商品を売りたいという「わたしの関心」を、 広い世の中の「みんなの関心」、 そしてその商品を使う人の「生活者の関心」 とどう結びつけていくかがポイント。忘れてしまいがちな視点だが、6つの法則とともに身につけていきたい。

2021/11/08