ブランド - STORY設計とは

著者名：関野吉記

プレジデント社（書籍）（2021/06発売）

• ISBN：9784833451765

内容説明

【内容紹介】
ポストコロナ時代に、ピンチをチャンスに変える、新時代のブランディング戦略！

ポストコロナ時代となり、想像を絶するスピードですべてが変化と進化を続けている。
今、この瞬間、取引先や生活者の心を捉えていても、変化と進化に適合した新しいものが続々と生まれ、持っていた優位性も一瞬で失われていく可能性がある。

こういった苦境を乗り越え、長く選ばれる企業であり、商品・製品・サービスであるためには、付加価値である「ブランド」を提供できるかどうかで決まる。

しかしながら、カタチのないブランドを発信するためには、その基盤である企業の「大義」を伝える、「ストーリー」こそが大切になる！

誰にも真似ができないほどのこだわりや、唯一無二のサプライズがある独自性、手に入れることがステータスと思えるほどの希少性など、企業自身や、商品やサービスがまとっている付加価値という透明な衣を、より多くのお客様に認識して「共感」してもらうには、「なるほど！」と思える、“物語づくり”が欠かせないといえる。

本書は、ポストコロナ時代において、絶対的な付加価値を生み出し、成長し続けていくための発想とテクニックを提供する。
【著者紹介】
[著]関野吉記
株式会社イマジナ代表取締役社長。London International School of Acting 卒業。
卒業後はイマジネコミュニカツオネに入社し、サムソナイトなど 多くのコマーシャル、映画製作を手がける。
その後、投資部門出向、アジア統括マネージャーなどを歴任。経営において企業ブランディングの必要性を痛感し、株式会社イマジナを設立。
アウター・インナーを結びつけたブランドコンサルティングですでに2，700社以上の実績を挙げている。
最近では活躍の場を地方自治体や伝統工芸にまで広げ、ジャパンブランドのグローバルブランド化を推し進めている。

目次

【目次抜粋】
プロローグ／ポストコロナ時代のブランディングとは？
Chapter1　「ブランドストーリー」の秘密
Chapter2　「ブランディング」とは何か？
Chapter3　「ブランディング」実践のススメ！
Chapter4　「ブランドストーリー」成功の鉄則

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[くに1973]

自社の経営理念を、インナーアウターそれぞれターゲットにあう内容で発信する、 当たり前のようでいて、なかなか難しい。インナーのほうが、自社に対する固定観念が強いせいか難しいような気がする。

2022/10/04

[bassman_tubacca]

これを読んで自分の職場でどう考えるかということが重要ですね。

2021/10/19

[Go Extreme]

ポストコロナ時代のブランディングとは ９９％のトップが知らない企業存続のための最後の一手ー「ブランドストーリー」の秘密　原理原則　共感　脱・価格競争　究極の武器 企業１００年計画の基礎の基礎。これを知らなければ進めないー「ブランディング」とは何か　大義　一貫性　投資 経営者の判断が、会社の運命を左右するー「ブランディング」実践のススメ　帰郷価値　誇り　想い やるか、やらぬか？これで、あなたの会社が生き残ー「ブランドストーリー」成功の鉄則１１ ストーリーを構築するための「ヒアリングシート」活用術

2021/07/05

[あおや]

ビジネスをする上で共感を生むブランドストーリーが内外共に重要である。認識▷理解▷共感までいって初めて行動に移る。序盤書いてあることはごもっともなのだが、後半あまり中身がない。

2024/05/22

[フク]

2021年に読んだ書籍