マーケティングクリエイティブ〈第1巻〉マーケティング・マネジメントを学ぶ - ↑

著者名：石井淳蔵/大西潔

碩学舎（2021/03発売）

• ISBN：9784502378904

内容説明

ひとつのひらめきが市場を創る成熟時代のケースブック誕生。本書は、マーケティングにおける創造的な工夫や仕組みを、ケースで紹介しようという試みである。ちょっとした思いつき、後の人から見れば、「なあ～んだ」というような「コロンブスの卵」的な工夫、それにちょっとした偶然が重なり合ってイノベーションは生まれていく。そうしたちょっとした思いつきや、コロンブスの卵のような工夫が、しかし、マーケティングの世界では大事なことなのだ。そのことをはっきりと浮き彫りにするために、そうしたちょっとした思いつきや工夫を、「マーケティングクリエイティブ」と呼びたい。