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内容説明
ひとつのひらめきが市場を創る成熟時代のケースブック誕生。本書は、マーケティングにおける創造的な工夫や仕組みを、ケースで紹介しようという試みである。ちょっとした思いつき、後の人から見れば、「なあ～んだ」というような「コロンブスの卵」的な工夫、それにちょっとした偶然が重なり合ってイノベーションは生まれていく。そうしたちょっとした思いつきや、コロンブスの卵のような工夫が、しかし、マーケティングの世界では大事なことなのだ。そのことをはっきりと浮き彫りにするために、そうしたちょっとした思いつきや工夫を、「マーケティングクリエイティブ」と呼びたい。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
黒頭巾ちゃん
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友人との勉強会に使用した本であるえんぴつ 題名どおりで且つ、学者が書いたそのものである。というのは、分量も的確で、分析も。 ケースが掲載されていて、最後に課題を4つ挙げている。それらに課題には、回答はないので、｢ビジネスには正解はない｣ということを暗に示し、“考える”ことに主眼を置いているからだ。 ケースは、オーソドックスなマーケティングを駆使したものから（セグメンテーション、ポジショニング、４P など）から、応用で人事戦略にまで及んでいるものまで多数メモなかでも、行政の性格を見抜いての“規制2009/03/24
