ちくまプリマー新書 値段がわかれば社会がわかる ――はじめての経済学

著者名：徳田賢二【著】

筑摩書房（2021/02発売）

• ISBN：9784480683915

内容説明

私たちが過ごす社会生活において「経済」の占める場所は大きい。そのしくみはいったいどのようなものか。読み解くためのカギは「値段」にある。具体的な生活場面に即しながら、経済学の初歩をやさしく解説。

目次

本書のねらい
プロローグ　昔はおにぎりには値段がなかった
第１章　私たちは値段を頼りに買うしかないのだろうか
１　ものを買うとは何だろう
２　実は買い手は商品のことを知らない
３　なぜ私が来ることをあらかじめ知っているのだろう
４　私たちの眼は二眼レフ
５　値段は経済のキープレーヤー
第２章　経済のあれこれは値段が調整してくれる
第３章　掛かった生産費用を取り戻せるだろうか
１　ものを作るとは何だろう
２　売れないのが最も困る
３　利益を大きくしたい
４　リスクの少ない行動を選択する
５　いよいよ出荷へ
６　値段は生産者の生命線である
第４章　値段が市場で瞬時に決まるしくみとは
１　現実の市場はどういうしくみなのだろう
２　市場には商品も企業も集まってくる
３　卸が市場の要で、売り買いをさばく
４　競り取引で公正な値段を創る
５　市場というしくみを経済学的に考えよう
６　競り（オークション）のしくみとは
７　需要と供給はどのように値段を決めるのだろう
第５章　売り切るには、戦略的に値段を決めるしかない
１　小売店にとって値段とは何だろう
２　店では値段をどう決めるのだろう
３　消費者がどう評価しているか
４　消費者の「お買い得」な値段を探る
５　他店との値段の競争もある
６　値段を売り込む戦略を採る
７　こうして売る値段が決まってくる
第６章　最後の関門、消費者の値段を見る厳しい眼
１　私たちはなぜ、瞬間的に適切な値段かどうか判断できるのか
２　買い物の心理と行動の流れ
３　私たちは必ずしも合理的に判断するわけではない
４　売り手が働きかける買い物心理
５　私たちも経験を積み重ね、直感を磨こう
おまけの章　値段に見えない値段もある
おわりに　経済学の入り口から見えるもの
謝辞
参考文献

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Aya Murakami]

他館図書館本。 売れないのがもっとも困る…。そうですね。廃棄処分するにもコストはかかりますし、いままでのコストも回収できませんし、値下げしたらしたで本書にもあるように消費者が「これは値打ちの無いものにちがいない」と言って余計売れなくなることも…（ホームセンターの値引き苗のように…）。そしてそれらのリスクの原因は私たち消費者にあるとのこと…。顔なじみのお店と客って消費者のためだけではないのですね。まさに三方よし！

2023/02/25

[だまし売りNo]

値段が付けられる市場の仕組みを説明する。単純に金をバラまけば経済が回るというものではない。

2023/02/26

[まゆまゆ]

モノは生産→出荷→市場→小売店とつながり、最後に消費者が目にするのが「値段」である。この値段を決めるにあたって、各段階においてどう考えられているかを学ぼうとする内容。生産には費用が発生することや利益を上乗せしないと生産を継続できない、ということを思い出すことができた（笑）消費者は値段を判断するときは過去の経験などから基準となる価格を持っており、それと比較して判断する。とはいえ実際に買うときはほとんど直感的に判断されていて、外部からの情報によって心理的な影響を大きく受ける、ということは知っておこう。

2021/05/31

[23歳男性]

卸や小売店が何なのかいまいちよく分からない私でも経済学に入門することができた。普段目にする「値段」が、いかにして決められているのか。それは、生産者の収益が出る価格で卸が仕入れ、卸の利益が出る価格で小売店が仕入れ、小売の利益が出る価格で消費者が購入するということだった。ふんわりと理解ていたつもりだったが、改めてまとめられると、目前の商品が辿った道のりがはっきりと分かって、鳥肌が立つ。電車で隣りに座ったおじさんも、iphoneをみつめるお姉さんも、みんなで協力して経済は成り立ち、社会があるのだなぁ、と感動した

2022/10/10

[namtek]

経済の教科書的な本。値段をつける過程がよくわかる。初級者向けで解りやすいと思う。

2022/09/16