アクティブ・ラーニングのためのマーケティング・ショートケース

著者名：余田拓郎【著】/田嶋規雄【著】/川北眞紀子【著】

中央経済社（2020/07発売）

• ISBN：9784502348211

内容説明

※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。

ビジネスを多面的に分析して、課題を明らかにし、意思決定する力を養うケースメソッド。短い予習時間でも深い議論ができるよう工夫されたショートケースを21本収録。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[masa]

エアークローゼット、カーブス、minikura、バーミキュラ等々、いずれも最近注目の商品、サービスばかりで、ケース素材としては最適であり、かつ興味深いものばかり。最後に解説が少しぐらいはあるのかと思いきや、そこはキーワードと参考書籍の紹介にとどまっているのは賛否両論がありそう。自分でも、仲間とも、じっくり時間をかけて自分の頭で議論してみたい。

2020/08/24

[Go Extreme]

コモディティ化　間接流通と直緩流通　消費者の購買意思決定プロセス　消費者関与　7Ps　バンドリング　アンパサダープログラム　満足度ーインパクト分析　顧客重視度　マスマーケティングvsセグメントマーケテイング　競争地位別戦略　マーケテイング・ミックスの外的・内的一貫性　組織購買行動　異質なチャネルの管理　商品特性（探索属性，経験属性，信頼属性）　デュアル・チャネル問題　ブランド・タッチポイント（ブランド・コンタクト・ポイント）　SROI（社会的投資収益率）　ダイナミック・プライシング　延期と投機の理論

2020/08/02