日本経済新聞出版 マーケティング＜第２版＞

著者名：恩蔵直人【著】

日経BP（2019/03発売）

• ISBN：9784532114046

内容説明

●ロングセラー本がさらにパワーアップ!
2004年11月に初版刊行以来のロングセラー商品です。

●改訂のポイント…4章の営業提案では、ビッグデータの蓄積から、より細かいアプローチが可能になった点を反映。5章のコミュニケーションについては、顧客も巻き込んだ「共創」という概念が主流になってきている点を反映。
その他、各種データ、事例を最新のものに更新しました。

●日本のマーケティング研究の第一人者

早稲田大学の恩蔵教授は、自身の著作のほか、コトラーの翻訳本も多く手がけるなどの第一人者です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[牧神の午後]

BtoCマーケティングで、BtoBに関しては全くなし。とはいえ、オムニチャネルやカスタマージャーニーなど最近のトピックも第二版二バージョンアップしてちゃんと押さえているので、最低ラインは十分押さえられる。

2020/02/05

[よう]

図書館本。またよもう

2020/12/26

[Yuichi Tomita]

マーケティングの入門書。色々と詰め込みすぎてる感はあるが、基本的なことは知ることが出来る。 が、伝統的なマーケティングコンセプトのみならず、近時の傾向や新しいコンセプトについてもカバーしているようで、そこは良い。 個別のコンセプトについては、それぞれ別の本で学ぶ必要はあり。

2022/10/05

[Studies]

よくまとまってます！

2021/05/17

[攻めろ]

早稲田　商学部の教科書

2020/06/25