日本経済新聞出版 1→10(ワントゥテン)に広げる企画の極意 六本木未来大学講義録2

著者名：六本木未来大学【編】

日経BP（2018/11発売）

• ISBN：9784532322250

内容説明

良質なアイデアを生み出し続けても、
人を巻き込み、行動にうつせなければ何も変わらない。
「アイデア」を形するための、「動き方」を教えます。

◆モノが溢れる時代の企業や商品の競争力は、「アイデア」で差がつく。しかし、「アイデア」を形にするためのデザインとビジネス、双方に通じる知識を持つ人はとても少ない。こうした、ビジネスとデザインの橋渡しをする能力を持った人のことを「クリエイティブ・ディレクター」という。「クリエイティブ・ディレクター」は、限られた領域だけでなく、ありとあらゆる組織に必要となってきている。言い換えると「経営がわかるセンスのいい人間」のことだ。美しくてかっこよくて、使いやすくてわかりやすい、みんなが親しみを持てる企業や製品、広告をデザインできる人のこと。代表的なのはスティーブ・ジョブズ。

◆本書では、クリエイティブ・ディレクターに必要な「アイデアの生み出し方」と「人を巻き込みアイデアを形にする」二つの能力のうち「人を巻き込みアイデアを形にする」に焦点を置く。よいアイデアを生み出せたとしても、それをどのように形にし、社会に実走させていくのか。梅田悟司氏、伊藤直樹氏、田川欣哉氏、齊藤精一氏、中村勇吾氏、佐渡島庸平氏、菅野薫氏など合計7名のクリエイターから学ぶ。どのクリエイターも業界の最前線で活躍している。

◆本書は、2015年にスタートした「六本木未来大学」の講義録をベースに構成する。「六本木未来大学」とは、2012年に六本木の美術館やギャラリー、地域の人々と手を取り合い、街全体で六本木の新たな価値を見出すべくはじまった「六本木未来会議」で、「クリエイティブ・ディレクション」を学ぶための学校として、水野学氏の提案で開講した。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[Tenouji]

日本の大企業に居ては、ここで語られるような視点は、学べない。

2018/11/03

[tuppo]

クリエイティブといっても本当の表現としてのクリエイティブワークはほとんどしていません。その代わりクライアントの話を聞く担当者の話を聞く利用者の話を聞くもちろん言葉を生み出す私自身が感じたことにも注目します。それらの中から本当に大切なこと伝えなければならないことを抽出していくわけですね。この抽出がうまくいくかうまくいかないかが生み出す言葉の質に直結するのです。

2022/12/01

[tuppo]

本書の姉妹編である六本木未来大学講義録1では6人の講義を通じて「0から1を生み出す発想の技法」についてのヒントを集めました。本書にも共通するキーワードは「クリエイティブディレクション」です。

2025/08/12

[前田まさき｜採用プロデューサー]

著名クリエイティブ・ディレクターの講義をオムニバス形式で。特に梅田悟司さんの「人が動きたくなる言葉って何ですか？」が参考になった。●本当に大事なのは、言葉そのものではありません。気持ちや思い、アイデアなどの目に見えないものに言葉という形を与えるプロセス、つまり、言語化の「化」の部分こそが重要（p.13）。●言葉にするのは最後でいい。「考え抜かれた言葉は、人を導く端になる」と書きましたが、その本質は、考え抜いてビジョンを見出す、生み出すということ。ビジョンをまとった言葉は人々の心に響くものになる（p.30）

2019/04/28

[カフェイン]

トップたちの企画の作り方、拡げ方 コルク佐渡島さんのコミュニティ論は特に参考に

2019/02/16