講談社＋α新書 マツダがＢＭＷを超える日 クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ

著者名：山崎明【著】

講談社（2018/05発売）

• ISBN：9784065119389

内容説明

薄利多売の先には「地獄」が待っている──。欧米プレミアムブランドに負け続け、韓国・中国企業に下から突き上げられ、存在感を失くしつつある日本企業。国内外で実際のブランディング戦略に関わってきたプロが「プレミアムブランド」はいかに成立するか、そのプロセスを紐解きつつ、日本企業・日本製品がプレミアムクラスと認知されるようになるための戦略を語る。苦境にあえぐすべてのビジネスマンの常識を覆す１冊。

目次

第１章　高くても欲しいと思わせるプレミアムブランド
第２章　ヨーロッパのプレミアムブランドはなぜ強い？
第３章　ブランド戦略がない？　日本ブランド
第４章　日本からプレミアムブランドを生み出せるか
第５章　「日本」というブランドをプレミアムにしよう！