内容説明
国内最大級のアナリティクス担当者の協議会
「アナリティクス アソシエーション」のメルマガコラムを書籍化！
企業のアナリティクス担当者が現場のキーマンとして活躍できるよう、
セミナーやイベントによるスキルアップや交流の支援を行ってきた
アナリティクス アソシエーション（旧称「アクセス解析イニシアチブ」）。
本書は、同会による発信の場の1つとして過去に配信されてきた
メールマガジンのコラムのうち、2015年分をまとめたものです。
アナリティクスやアクセス解析をめぐる当時の話題のほか、
同会のスタッフが提言してきた技術や分析手法の考え方、
改善への取り組み方などを振り返ることができます。
2015年における活動やコラムについてのコメントも、
「まえがき」として新たに収録しました。
すでにアナリティクスに携わっている方には当時の資料として、
これから携わる方には歴史と心構えを学ぶうえで役立つ1冊です。
◆主な収録コラム
・リーンアナリティクスとリーダーシップと情熱について
・ベテランは自分の経験と勘を信じるな
・サミット : サッカーのデータ分析は企業の現場に活きるのか？
・DMPなどバズワードの中で成長する人たち
・メディアサイトの評価は、やはり「接触時間」がキーになるだろう
・意図せぬ「ユニークユーザー数水増し問題」
・機械学習にも目標は大事
・そのKPIに汗と情熱は染み込んでいるか？
・良い分析結果報告書とは
・次のアナリティクスは「わかりやすさ」が武器
◆ご注意
本書は、アナリティクス アソシエーションが過去に配信した
会員向けメールマガジンから、コラムを抜粋して再構成したものです。
各コラムは同会のWebサイトにも掲載されています。
目次
表紙
まえがき～2015年の活動に寄せて
目次
日米の４つのギャップに注目 2015年もよろしくお願いします
次週セミナー「ユーザの行動観察手法」(1月20日開催)について
「白髪増えてませんか」から考えるパートナーシップ
リーンアナリティクスとリーダーシップと情熱について
3月のセミナーは花王さんも登壇する「DMPの失敗と成功の法則」です
ベテランは自分の経験と勘を信じるな
他部門をビジネス・パートナーとして接する
ツールは「誰でも簡単に始められる」のが改めて重要だと思う
分析の基本はロジカルシンキング
そのレコメンドは、顧客の体験価値を上げているか
サミット : サッカーのデータ分析は企業の現場に活きるのか？
組織の壁、共通言語で話ができない、人材育成という3つの重要な課題
その人が次に買うのはいつか？
DMPなどバズワードの中で成長する人たち
メディアサイトの評価は、やはり「接触時間」がキーになるだろう
アトリビューションをテーマにした5月28日のセミナー申込開始です
属性データはもう不要？ マーケティングに活かすべきデータとは
ウェブでのエンゲージメント評価はこのまま行き詰まったままなのか
相関関係と因果関係のギャップを埋める
IABの「エンゲージメントの定義と計測」を知っていますか？
クラウド環境の分析プラットフォーム
意図せぬ「ユニークユーザー数水増し問題」
機械学習にも目標は大事
アナリティクス本が出版ラッシュ
想像力の汎用展開としてのカスタマージャーニーマップ
加速度的になるUI・アルゴリズムの変更
引き算がアナリティクスの「これから層」には大事
経路分析レポートは殆ど見ない。ではその代わりに見るレポートは？
ロジカル思考の高め方
推移をぼんやり眺めるだけの指標はKPIではないだろう
そのKPIに汗と情熱は染み込んでいるか？
4次元以上のデータをビジュアル化したレポートはまず見ません
ロジカルシンキングおすすめ図書
変えるもの、譲れないもの
他業界の話が響くのは - サッカーマガジンZONE データ特集
データの収集が難しい場合に、どう対処したらよいのでしょうか
定額制配信サービスの勝者はどこになるのか
資料には、玉虫色の表現ではなく強いメッセージを
「違い」を説得するより「強み」を共有する
見ても仕方ないレポートや労力に見合わないカスタマイズ
良い分析結果報告書とは
「自社に有益なセグメントを見つける」ことからスタートしてみよう
次のアナリティクスは「わかりやすさ」が武器
解析事例も成功でなく失敗にこそ学ぶことが多いのでは
効率良く資料を作成するには
メンバーを成長させるA/Bテスト「改善の文化」
2016年の鍵は社内コンサルティング
著者プロフィール
アナリティクス アソシエーション公式テキスト好評発売中
感想・レビュー
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