ここからはじめる実践マーケティング入門

著者名：グロービス【著】/武井涼子【執筆】

ディスカヴァー・トゥエンティワン（2015/10発売）

• ISBN：9784799317570

内容説明

最初の一冊はこれでOK！ マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、ＣＲＭ、デジタル・マーケティングの最前線まで――「今、やるべきこと」が見えてくる。

21世紀を生き抜くビジネススキルを提供する「21世紀スキルシリーズ」第6弾！
電通、オグルヴィ&メイザー、FIFA、マッキンゼー、ディズニー・ジャパンなど国内外の企業でマーケッターとしてのキャリアを積み、現在はグロービス経営大学院で教鞭をとる執筆者が、マーケティングの基本から最新知見までをお届けします。

マーケティングとは、「買ってもらえる仕組みをつくる」ことであり、
そのためには、
・企業理念と経営戦略に紐づいた適切なブランド戦略にのっとって、
・適切なマーケティング・プランを設計し、
・適切なマーケティング・リサーチによって良いデータを得て、
・顧客との良い関係を構築していく必要があります。

本書では、この一連の流れを、以下の４回の授業形式で、演習を交えながら紹介していきます。

1時間目 マーケティング・プランを立てる
2時間目 マーケティング・リサーチの基本と実務
3時間目 ブランド・マネジメントの基本と実務
4時間目 新しい時代のCRMとデジタル・マーケティング

本書は、パラパラと読んでなんとなく賢くなった気がして終わり、という本ではありません。
明日から実践するためのテキストです。ぜひ、あなたも生徒の1人になり、
自分で考え、手を動かして授業に参加してください。

■『21世紀スキルシリーズ』3つの特徴
1. これからの時代に必要になる「世界標準スキル」をラインアップ
2. 講師には、世界的コンサルタント会社出身の若手コンサルタントを起用
3. 授業形式で演習もたっぷり。実際に自分で手を動かすことで本当に身につく

グローバル化とIT化が急速に進み、前例も成功法もない激動の時代。
それが、いま私たちが生きる21世紀です。そんな時代に求められるのは、もはや
「言われたことをきちんと実行する力」「誰かに敷かれたレールの上をひた走る力」ではありません。
「自ら考える力」、「共創する力」、「自己進化する力」です。
本シリーズでは、どんな環境でも、どんな国でも、生き抜いていけるビジネススキルを提供します。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[なつ]

マーケティングの実践に活かすための知識が紹介されています。各章はマーケティング入門、マーケティングリサーチ、ブランド、CRMとデジタルという内容。だから網羅的ではなく、まさに21世紀を生きるビジネススキルを選んで与えてくれる内容です。(社会人じゃないから不確か笑)4つの分野は意外に離れた領域で、各章の読むスピードで理解度チェックもできます。私は3章のブランドはスムースに読めたけど、2章のマーケティングリサーチは時間が掛かりました。苦手分野を強化して包括的なマーケティングスキルを身に着けたいもんだ。

2019/07/30

[クククワワワワククワガタ]

読みやすくて難しすぎることもなかったけどなんかイマイチ印象に残らなかった。勉強になったともあまり感じなかった。ただ最後の修了証書のページを見たときはなんかここまで読んで良かったと思いました

2016/05/04

[amatsu amaguri@フィリピン]

マーケティングについて、デジタルマーケティングも含めてざっくり勉強できました。

2016/03/26

[もりっち]

マーケティングの勉強の為に読みました。 調査など実践したことがない部分は理解の深まりは弱いですが他の本と並行しながらポイントを絞ってあと2～3回は読み理解を深めます。

2017/11/13

[たかな]

マーケティングの流れを実践に即して書いている本。これがkindle unlimitedで無料で読めるとは信じがたいレベルのクオリティ。

2019/12/15